整治饭圈顽疾行动在各地展开。快手

近日，自动黑龙江省政府宣布，点赞快手视频刷赞平台网信办将围绕取消名星演员榜单、软件规范应援集资行为等十个重点环节对饭圈顽疾进行清查。粉丝服务央地监管部门联动足以说明饭圈顽疾的平台普遍性和复杂性。时代周报记者了解到，快手饭圈经济背后有众多强悍资本推手。自动饭圈集资平台更吸引各路创投下场。点赞

国内小型粉丝集资平台主要有摩点、软件Owhat和桃叭三家平台。粉丝服务摩点是平台初代集资平台，隶属北京摩点会想科技有限公司（下称“摩点”）。快手公司创立之初就获得近2000万元天使轮融资。自动新浪微博基金2018年更是点赞豪掷1亿元，参与摩点A轮融资。

然而，多数集资平台都面临赢利压力。摩点母公司摩点文娱（430189.NQ）自2018年以来已连续巨亏3年，年均巨亏上千万元。自2021年5月21日起，摩点文娱向全国股转公司主动申请中止挂牌。

集资平台亏钱，资本为什么还要重金押注？

事实上，那些有能力、有意愿消费的快手视频刷赞平台粉丝才是资本疯狂砸金的主因。Owhat发布的《2019偶像产业及粉丝经济蓝皮书》指出，2020年我国偶像市场总规模可达1000亿元。

是数据，更是生意

粉丝经济集万千宠爱于一身，资本岂能缺失？

智研咨询发布《2019-2025年中国泛娱乐产业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告》显示，69.04%的追星族曾为偶像花钱消费，4.67%的追星族平均每月为偶像耗费超过5000元。其中，网红、主播的粉丝最舍得花钱，36.36%粉丝为追星每笔消费都曾超过2000元。

在饭圈经济中，集资平台的作用不可忽略。它除了搬运数据，而且可以借助榜单“造神”。表面上，明星榜单是数据，实际上是一门生意。

大多饭圈社交和交易平台都设有名星资讯和人气榜单，部分平台将名星榜单作为主营产品。以爱豆App为例，平台将打榜行为称为“守护”，粉丝可按不同档位冲值，并附送相应“守护星”。用户选择守护的爱豆后粉丝服务平台，可通过签到、看视频广告获得守护星和应援币。

消费名目五花八门。粉丝在爱豆App耗费1元可选购“一往情深”项目，换取1573颗星星；最高档的“一生一世”价格约100元，守护星201314颗。爱豆App还推出会员服务，每月收费22元，用户订购后可以享受补签到、双倍签到奖励、高清直播等功能。

粉丝之所以在意榜单，除榜单代表的偶像影响力外，更重要的是平台会给排行靠前的名星提供资源支持。

9月9日，SNH48某粉丝后援会资深粉丝陈华（化名）向时代周报记者表示，“如果标榜自己是真爱粉，氪金打榜或产出安利视频，至少要占一个。粉丝组织上去就是为了给爱豆花钱花精力打榜控评，不打榜，资源就是他人的。”

以爱豆App的“爱豆守护榜”月度榜单为例，月度亚军的爱豆能获得平台安排的资源：平台以爱豆本人名义向公益项目捐款物资、App全天开屏广告、榜单亚军专属动态头像、头像手链等。

集资平台讲求粉丝需求，用集资榜单唤起粉丝消费热情。桃叭2021年曾按照选秀热度推出“秀粉观探台”，随赛事进程同步更新爱豆集资排行。4月“秀粉观探台”公示“创造营2021”经费情况，前五名在桃叭筹资近2700万元。“创造营2021”总决赛前4名训练生集资支出超过1000万元，排名前11名选手集资支出突破1亿元。

部分集资平台不惜亲自加入集资，拉动集资进度，维系粉丝参与热度。

陈华（化名）向时代周报记者提供一份 “2015年摩点网应援助力计划”。具体来看，用户“注册并首次绑定摩点网帐号，摩点网将补助2元/人步入项目”。此外，摩点网将按支持用户数，以每人补助3元的标准支持捐款项目。

集资平台亏本赚吆喝？

集资平台背后不乏著名机构身影。

据时代周报记者不完全统计，近年来投入资金平台的各种资金数以亿计，背后不乏新浪微博、百度等关联资金。摩点自2014年创立就显露出强悍的融资能力。2014年，北京摩点众筹科技有限公司创立，获得来自触控科技、真格基金、华谊兄弟、宜信等1800万元首轮投资。

2018年，摩点完成由微博领投的超1亿元A轮融资，真格基金、华谊兄弟、触控科技、华创资本、华兴资本等天使轮股东跟投。与此同时，摩点和微博在众筹领域展开独家业务合作，获得微博钱包和PC端管理中心的众筹业务入口位置，成为微博众筹的独家业务提供方和运营方。

另一个堪称“明星忠实粉丝的互动平台”的Owhat，早在2016年11月，太合音乐集团与owhat母公司北京全星时空科技有限公司（下称“全星时空”）正式宣布，太合音乐集团将投资数千万元注资全星时空。成立于2014年的太合音乐集团，百度持股38.8%。

据同花顺iFind数据，全星时空起码已完成3轮融资：2014年9月，全星时空获得350万元天使轮融资；2016年5月获得远东控股集团、创丰资本等A轮融资；2016年11月获得太合音乐集团A+轮融资。

“专注饭圈交易平台”的桃叭，从2019年下半年起渐渐成为偶像集资的主要阵地。桃叭首先获得汉江创服的种子轮融资。长江创服和桃叭早有渊源，长江创服务母公司锦创股份曾参与星大班的PreA轮融资，星大班是桃叭前身。

尽管饱受资本看好，但集资平台仍然逃过巨亏魔咒。虽然集资池大，但和巨额开支相比，营业收入就是小巫见大巫。

年报信息显示，摩点文娱收入来自项目服务费、会展、广告和摩点商城业务等。财报显示，2017年至2020年，摩点文娱的归母净利润分别是4913万元、-3900.96万元、-2636.16万元和-1364.76万元，四年当中只有一年实现赢利。

摩点文娱曾2019年中报透漏，报告期内平台筹资额降低，对应服务费相应降低；同时，电商业务和广告业务规模扩大，收入降低。然而营业收入降低的同时，公司降低宣传推广力度，销售费用相应降低，导致营业利润和净利润分别为-5043.15万元和-5209.49万元，接近产值的3倍。

盈利实属难得。桃叭官网显示，2020年3月，爱奇艺的《青春有你3》和腾讯的《创造营2021》两档选秀节目中97%的选手应援站都选择在桃叭平台集资。2021年1月，桃叭宣布连续赢利6个月，成为追星类产品中少有的实现盈亏平衡的项目。

平台或变革粉丝电商

饭圈顽疾已久粉丝服务平台，迎来强监管并不让人意外。

8月27日，中央网信办发布《关于进一步强化“饭圈”乱象整治的通知》，规范应援集资行为。具体来看，各地网信办须及时发觉、清理各种违法应援集资信息；对问题集中、履责不力、诱导未成年人参与应援集资的网站平台，依法依规处置处罚；持续排查处置提供投票打榜、应援集资的境外网站。

饭圈治理行动以来，超级星饭团APP、魔饭生pro、桃叭等多款追星APP从应用市场下架。部分集资平台还被有关部门约谈要求整改粉丝集资项目。

此前，摩点发布粉丝应援业务整改通知，“将隐藏‘粉丝应援’的分类、搜索结果展示，并暂停新项目发起。”同时，Owhat表示暂停应援功能，“用户不能发起新的应援链接，可改用商品或活动功能为粉丝提供服务。”

转型迫在眉睫。

Owhat创始人丁洁曾表示：“单靠抽成的佣金养活不了公司，重要的还是先提供满足粉丝需求的服务。把有价值的粉丝从微博筛选、聚拢到这个平台上，也能反向更精准的服务更多娱乐公司。”

集资平台的核心资源是粉丝，他们的购买力惊人。与其说集资平台为粉丝创造了给偶像花钱的平台，不如说集资平台筛选出一批消费能力稳定、消费目标明晰的用户群体。

Owhat2016年统计数据显示，300多家娱乐公司与Owhat构建深度合作关系。在Owhat所有的注册用户中，付费用户在50%以上，平均每名粉丝的年消费金额超过500元。

监管部门重拳出击，业务融合加速。

太合音乐方面曾表示：“为了愈加便捷调配资源，太合音乐集团不仅投资之外，还将筹建专门的对接体系，以利于业务融合。”融资完成后太合音乐集团会与Owhat合作，打通签约演员、演出、音乐版权、百度音乐等业务蓝筹股。

6月16日，北京必有回荡科技竞购桃叭的公司主体上海饭圈网络科技有限公司。北京必有回荡科技定位为潮玩盲盒交易社区，主营订制玩具。市场人士觉得，此举意在借助平台粉丝推广盲盒业务。

时代周报记者注意到，部分集资平台已积极“自救”，在饭圈闲置旧物、定制周边等业务蓝筹股上发起活动，吸引粉丝参与。近日，桃叭发布啪嗒集市补助规则。9月1日起，通过桃叭供应链完成制做、代发的店家，平台会根据件数退还部份代金券和现金红包。如果不选择平台代发商品，将难以享受补助。

业内人士剖析，集资平台整改捐款功能后，此前稳定的顾客群体面临流失危机，用户粘性急剧增长，转型疗效还有待考验。