3）最“横气”的快手甲方：粉丝追着看广告 天才小熊猫，是点赞我见过最“横气”的甲方之一。 作为公认的应用鱼何低价刷粉网站推广广告业界第一人，听说，什闲小熊猫有着特殊的涨粉工作原则： 不保证传播疗效，不接受乙方更改意见，快手只接受打包价位。点赞网传一条内容报价超过6位数。应用鱼何 比较著名的什闲一次广告，是涨粉和王思聪的一次“合作”，要为某个游戏打广告。快手 故事的点赞开头是他在游戏里，发觉一名被游戏bug卡住不能动的应用鱼何玩家。没想到，什闲加好友之后发觉是涨粉王思聪。在尝试了各类办法后，除了没有救成功，反而两人都困在上面。 后续大批网友为了去游戏里围观看热闹，纷纷下载了这款游戏。 每每小熊猫发文之后，才会有粉丝嘲讽，是不是又没钱啦，来接广告？ 最令人惊叹的一点是，天才小熊猫到前面几乎弄成了一个纯（打）恰（广）饭（告）的恶搞博主。就连此次微博举行超级红人节，小熊猫让你们给他投票同时，也在打广告。低价刷粉网站推广 他是如何做的呢？ 他在微博上发起了24小时直播：找来一个拉票机器人，用各地方言，比如福建话、粤语，24小时滚动轮播。 拉票土语和内容都会每晚更新： 拉票第二天：新增了日语、猫咪语；拉票第一天：新增了Rap、鸭鸭语等土话，还添加了背景音乐；…… 就会紧随时政热点，在滚动屏幕上更新： 平顶山加油！ 中国亚运加油！明日亚运赛程播报……防疫提醒：戴口罩、勤洗手…… 截至到7月30日，早已累计超过100千人观看他的直播。 网友们为了听完整个“方言版”拉票内容，会坚持每晚打开他的微博直播间观看，就会自发在下边互动、评论，一边骂“小熊猫”沙雕神经病，一边给他投票。 但你假如仔细一看，都会发觉闲鱼如何涨粉，这当然，又是一条广告！ 连拉个票都这么有创意和恶搞，同时还附送广告，让人不得不服…… 02天才小熊猫变革成功背后的绝招是啥？ 无论是图文时代还是短视频的时代，小熊猫的内容都很受用户的欢迎。 最绝的是，他的每条内容都能做到除了让粉丝看得爽，让广告商认为花钱花得值，同时还给自己帐号涨粉，实现「一箭三雕」。 1）相同点：以「内容为王」，精细打磨 简单来说，天才小熊猫的内容总能引人大笑、爆火的缘由在于：构思精致的叙事、处女座式细节、互动式埋梗，以及特别接地气的“人设”。 构思精致的叙事安排，能让用户看下去 通常来说，天才小熊猫产出的内容，无论是图文还是视频都十分长，在流行“短平快”的微博内容时代，让用户读完本就是一件不容易的事。 然而，他总能通过构思精致的故事线，让用户读上去毫无负担，顺畅地读完。从用户评论也能看出，视频的“完播率”和图文的“完读率”都十分高。 他是如何做到的呢？ 好的故事常常都具备「起因-经过-高潮-结尾」的结构。 而小熊猫的故事，除了完美地贴合了基本的叙事结构，在每位环节都有1-2个笑点，导致一波小高潮；同时，前一个环节总是为后一个环节做铺垫，由此来吸引用户不断往下看。 例如前文提及的「染发的故事」，倘若我们把故事的高潮笑点剖解出来，能得到一张波段图： 整个故事以他染头发作为主线，中间穿插了在淘宝上卖灯、用「大蒜+醋」去萤光的支线剧情，出现“孩子”、“老婆”、“隔壁邻居”、“闲鱼买家”几个人物，促使整个故事「顺理成章」向前发展。 「起因-经过-高潮-结尾」流程中的每位环节，就会产出1-2个爆发笑点，持续剌激用户的神经、吸引你们的注意力，最后在不知不觉中就看完了整个作品。 “处女座”式死扣细节，以假乱真 天才小熊猫“处女座”式扣细节，做秀都要做全套，才让他的作品总是被人模仿，但未曾被赶超。 即便小熊猫故事里提及的帐号、官网地址，甚至是在现实生活中的实体物，只要你想找，都可以找到证据旁证。 例如《千万不要随意回复网友评论》，就谈到一个@动作家王者的号，每天都会创作一个动漫视频并@天才小熊猫。 网友们顺藤摸瓜，竟然真的找到这种帐号，并且帐号从视频发布的几个月前就开始更新。 假如你以为他的细节到这儿就结束了，那就有点小看这个博主的“处女座”细节狂魔。 这个视频内容在B站、微博、抖音、小红书、视频号上就会有分发，考虑用户原始在那个平台上看见，就有潜在可能在该平台搜索@动作家王者这个帐号。 于是，小熊猫居然在每位平台都开了大号，每晚更新。虽然是小号视频内容早已发布，大号为了圆完整个故事，直至现今，也仍然勤勤勉恳地在创作（合情合理怀疑有续篇）。 再例如，《千万别误导宝宝》这篇文，由于不想让儿子养猫但又不想尽兴，就自己用棉被套在扫地机器人上，发明了一个新品种叫“滑猫”。 为了让儿子信以为真，他特意做了“滑猫”科普视频、滑猫专用狗粮，甚至还注册了一个新域名，冒雨开发了新网站叫“猫咪百科”…… 这样的处理方法，让新粉丝听到他的内容，会感觉非常新鲜有趣，老粉丝则乐此不疲地猜广告、找亮点，由此大大提高了粉丝活跃度。 超爱埋梗，内容互动性强 天才小熊猫给自己视频引流的手法非常微妙，我称其为“悄无声息”埋梗法。 他给自己其他视频引流，不像其他Up主在视频上面很直白地说：想要了解xxx，请看之前xxx视频。 小熊猫的操作是： 下一个视频里有之前视频里的出现的物件；之前视频里提及的内容，在下一个视频里能找到后续。 你要弄懂一个梗，很自然都会看完他的其他视频，或则去微博考古，除了给视频引流，还有自己的微博帐号引流，手法十分巧妙。 《千万不要把椅子加装成便器》视频中，埋的“苹果CEO库克”的梗 这种只是线上的互动，还有粉丝特意去到线下找它的作品，传到网上，又是一次流量爆光。 例如他之前发一个《千万随意把椅子加装成便器》的视频，上面提及，他加装的椅子最后弄成了置于「北京798爱马思艺术中心展览」的艺术品。 当有网友到798去求证，发觉他在视频里提及的艺术作品，还真就置于那种位置…… IP人设“接地气” 小熊猫的故事，始终都是以第一人称视角来撰写，同时还给自己立上了“怕女儿”，“爱女儿”的中年女人形象。他的好多作品都是以给小孩做xxx为由，来展开故事。 他的段子里，还时常出现：对门邻居、公司朋友、便利店职工，这种都是我们平时生活中时常遇见的人。 所以，网友们在看他的内容时会特别有代入感，甚至能够和他共鸣。 2）差别化：变革短视频，内容再创造 仔细观察一下天才小熊猫如今更新的几条内容，你会发觉，几乎都是原先的图文改编的。 然而，这种好几年之前的内容重制发布后，除了没有引起老粉的厌恶，还让她们大呼“爷青回”、“太精彩了”；同时，又吸到了好多新粉。 数据优质图文转视频，做好累启动 在一次访谈中，小熊猫提及，他首先会根据过去的图文数据做一个参考；其次，审视那些内容中什么适宜传播到视频上，做二次筛选。 在早已发布的5个B站视频作品中，我发觉，他选中的“千万不要xxx”系列作品，以前在微博发布时，数据就挺好，转发量都超10万，属于他的「经典作品」。 有了过往数据的验证的内容，相当于早已通过了市场的考验，其实更容易“翻红”。 另外，这一系列故事本身也偏日常生活，时效性很弱，即使过了几年再掏出来发布，也不会变得违和。 转视频，图文内容再创作 作为“图文时代”的老兵，在变革做视频博主，天才小熊猫没有纯“吃老本”，直接把旧图文依照原貌转化成视频；而是在原有的素材上进行改编，将内容再创造。 第一步，从语言上，视频的脚本语言相比图文，须要显得愈发简洁和口语化。同时，删节掉当时为了做广告而铺垫的素材。 第二步，将从前用文字展示的内容，尽量弄成了动漫，让故事愈发可视化。 最后，也是最重要的一步闲鱼如何涨粉，小熊猫在原来素材的基础上，再添加新的内容。诸如《千万不要随意回复网友的评论》这条视频，就给原本画动漫的网友平添了后续的剧情。 这样虽然过去看过一遍内容的用户，在重新看这个故事的时侯，也能发觉惊喜，找到不一样的觉得。 通过这三步操作，让先前的故事充溢了它的“第二春”，重获了新的生命力。 03结语 天才小熊猫的此次才能变革成功，不仅仅完全借助他个人的创作能力，还依赖于背后视频制做团队的帮助，其实也有「时代」和「平台」的红利作为推进力。 然而，决定一个内容创作IP生命力的，还是看ta是否有能力可以“持续、长久地”输出高质量内容。 惟有「高质量内容」产出，能够真正触动听众。 参考资料： IMS天下秀，《天才小熊猫超2亿播放量的热卖视频，是如何炼成的？》 创业邦，《3Q大战“幕后编剧”张建伟：走红“右下角战争”》 中国广告网，《天才小熊猫是如何炼成的》