也许大家并不知道,抖音但去年微博发生了不少大事。作品比如去年一季度,买赞买热qq空间说说0.1元100赞微博调整了自己的微博关注流。
所谓的抖音关注流,指的作品是此次调整后,你可以在自己的买赞买热关注页面,看到关注的微博关注,频率不算低 ↓ ↓
不止这般,抖音前几天微博还增强了金 V 的作品门槛。原本 30 天内达到 1000 万阅读数才能做金 V ,买赞买热现在新增铁粉 ≥ 1000 个的微博门槛。
铁粉的抖音要求是 30 天内跟博主互动( 转赞评 ) 3 天以上。
此外,作品还针对热搜新增了 “ 个性化热搜 ” 还有 “ 单条微博热卖上热搜 ” 。买赞买热
其中 “ 单条微博新品 ” 指得是,高播放的视频作品,高传播的专业、兴趣内容,还有投票和优质观点之后也能上热搜。
对于这样的措施,不少用户表示不能理解,qq空间说说0.1元100赞我没关注还要推给我,我要这首页有何用?
除了用户,对于金 V 的改版也惹怒了不少博主:
有人觉得大 V 们粉丝量级相差甚远,都只须要 1000 粉这事不合理。还有人直接开火: “ 再这样下去,微博就凉了 ” 。
虽然微博这一系列操作大有点两头不讨好的意味,但世超还是想说,微博这样做是有道理的。
仔细想想,在诞生的第 14 个年头,微博早已成为全省网民了解时政的首选,但不仅新鲜资讯以外,微博的原创内容内容虽然正不断崩塌。
曾经有个互联网排泄链的梗,在很多人心里,微博仍然是推动话题、引领时尚和热梗的存在,处于鄙视链顶端。
但是如今,微博早已逐步滑向底端,甚至都快成抖音下水道了。
比如下边这个视频,大家这三天在微博上聊得火爆:
但显然,这个玩法出自抖音博主 @喵一下,人家从 2 月就开始如此玩了。
内容的阅读体验也不算太好。
我有个体会是:好多我爱看的博主的内容,我反倒刷不到。
比如 @flypig ,在他的主页,他三天发 3-4 条微博,但在我主页,他早已成 “ 失踪人口 ” 了。。。
可能有人要说,想关注就应当多多互动,但问题是,我不想互动就不能看了么?我就纯纯想了解他 PO 出来的资讯啊。
喜欢看的博主失联了,营销号却从不缺席。
他们有一个特性,喜欢明天你转我,明天我转你,以接龙的形态在主页永不谢幕。
结果就是,我想看的看不到,不想看的老在我眼前晃。
这可能得怪她们当初不够果断。微博当初似乎想通过搅乱信息流降低用户黏性,但又没有突破关注列表限制,靠纯算法推荐的气魄。
再加上短文字为主的内容生态,难免会让首页内容越来越水,用户未见得有多爱看,深度和商业价值也没起来。
大 V 们狡兔三窟,全平台分发,往往把微博当成一个附加变现渠道;搞冷门细分领域的高质量博主则很难持续吸粉,很多都挪到了抖音 B 站寻求增量;独留有粉丝充店面的名星和相互转发的段子手们。
虽然世超的主页更加沉闷,但若果瞧瞧热搜,你都会发觉一片 “百花齐放 ”的繁荣景像。
“ 男人真的喜欢女性吗 ” ?
这种话题就让人完全摸不着头脑,但喜提热搜榜第 4 ↓↓
还有: “ 喜欢下班的人有福了。 ”有哪些福呢?自己填吧兄弟。。。
世超近来看过最无语的一个热搜是: “ 一个洞五百两个洞一千 ” 。
这个话题乍一看非常让人好奇,啥洞啊是?如果你抱着好奇心点进去,那你就输了。
其实就纯纯由于旅馆禁酒造成的罚金,就一张图。
话题主持或置顶常常是一个营销号
这些事情,可不止世超一个人有感慨啊。
你看,微博在 App Store 的分数都被干到了 2.6 了。。。
那么,这样的现象又是如何形成的呢?
世超也联系上了几位做过数年营销号业务的同事跟身边的大 V 们,和她们聊了聊。
其实啊,对于主流内容平台,正常的投放是基本盘,比如你想在抖音、小红书、 B 站上投放一下,一般是找个博主。
在这个逻辑里,账号承载了博主的商业价值和品牌方的品牌传播。
而老司机告诉世超,在微博上,用帐号 “ 发一条 ” 是赚不到多少钱的,所谓的 “ 发一条 ” 有可能是纯广告,也可能是带话题的博文,后者就是为了给话题词加热度。
但,请注意,“发一条”的赚不了多少钱,是相对热搜而言的。
“ 做一个帐号要多久微博怎么买热搜,做一个热搜才多久 ” ?
老司机告诉世超,微博冲榜早已是较成熟的生意,营销号机构会想尽各类办法发能上热搜的内容,有了热搜后机构能够更好接冲榜业务。
有些能冲上热搜的话题,看起来很莫名其妙,上去又能怎么样呢?
老司机表示,话题词本身有没有意义不重要,重点是证明机构有上热搜的能力。。。
证明了自己有冲榜能力之后,就会有须要传播 / 营销的公司找来 “ 丢 ” 钱,买冲榜。
当你们发觉,正常从内容上不容易赚到钱,但搞热搜有暴利,结果就呼之欲出了。
其实,微博也仍然在调整热搜的算法。
但上有新政,下有对策,无论微博如何调,营销号们都能靠全新的策略把话题冲起来。
老司机提及,大约 2021 年时,想上热搜有固定句式微博怎么买热搜,其中一个特别有名的句式,就是「 这个东西如何 x 里 x 气的 」,不过没多久这些就很难上了,后面还有做话题词的形式等等。
还有,以前有段时间新闻号的内容非常好上,后来权威媒体的内容好上。不过到了现今,这些曾经的 “ 规则 ” 都不能百发百中了,要不断迭代。
现在最流行的玩法是投票,像上面提及的热搜 “ 喜欢下班的人有福了 ” ,如果你点进去看,会发觉它虽然也是这些方式的 ↓ ↓
所以说,微博的这波操作应当是听到了靠热搜挣钱不是长久之计,是时侯反弹热搜上的讨论质量,提升帐号本身的商业价值了。
不过,在老司机看来,微博现阶段的调整对内容是利空,尤其是对于金 V 的调整, “ 像我认识的一些媒介同学,这波早已在害怕待业,有的人有两个月都上不去热搜,只能预算干到爆,甚至是贴钱去留住顾客 ” 。
因为金 V 原本的门槛是 1000 万阅读量,这个数字看起来惊人,但在微博上并不高。
近 30 日数据
而且阅读量很容易被 “ 数据维护 ” ,“ 维护 ” 有花钱的招式:直接氪金刷;也有省钱的招式:去热搜话题下各类灌水,蹭阅读量。
但降低「 铁粉数 」门槛后,金 V 的商业价值就更高了。
而为了维护金 V ,博主们都会花点心思产出更多优质内容,让用户互动上去。
仔细想想,在刚步入 Web 2.0 的时侯,微博如同是你们刚才走入互联网社交世界的一个起点,是发表言论的重要阵地,也拉近了好多名星和普通人之间的距离。
最近事假被骂挺多,其实十年前那英就发声过
现在即使人人都骂,但也还是人人都在用,责备声恰恰是所有人希望微博显得更好的一种彰显,因为微博在互联网生活中已不可或缺。
希望她们能迎合更多元的需求,留住乐意说点话的人,也留住乐意看些好内容的用户吧。