2019 年快手平台媒体机构融合发展成果显著，评估体系助力提升传播力和影响力

2019年是年快快手继续快速发展的关键年份，也是手平升传媒体机构利用快手平台推动融合发展的重要年份。截止2019年末，台媒体机自助下单平台活粉死粉媒体机构和个人在快手平台累计开办帐号超过3000个。构融果显估体其中，合发和影拥有千万级粉丝规模的展成著评帐号有9个，百万级粉丝规模的系助响力帐号39个，十万级粉丝规模的力提312个。就38家市级以上电视台而言，播力它们在快手平台的年快总粉丝量下降了4倍。据悉，手平升传累计播放量达百亿次的台媒体机媒体号有4个，累计播放量超十亿次的构融果显估体有26个，累计播放量超过亿次的合发和影有136个。

2019年11月21日，展成著评CTR与快手合作推出了基于快手媒体号的评估体系，这个评估体系包括传播力和影响力两个一级指标，每一个一级指标下设四个二级指标，其中传播力指标下设受众接触度、粉丝吸附力、自助下单平台活粉死粉直播收看度和媒体贡献度；而影响力指标下设热映度、播赞比、播评选和热搜度。

图注：指标体系权重由专家和受众打分获得（点击查看大图）

本次，CTR与快手延续了“CTR短视频媒体融合传播疗效评估体系”的相关估算方式，结合2019年全年的各项媒体号数据，产生了《CTR-快手媒体号2019年度榜单》。以下是具体的榜单结果：

CTR-快手媒体号综合榜

在媒体号综合榜中，央媒囊括了榜单前5位：“央视新闻”“人民晚报”“新闻联播”分列前三。其中，“央视新闻”截至2019年12月末累计粉丝数超3098万，排行第1；完播率超过90%，排行第1；累计直播时长1.5万分钟，排行第1；2019年累计直播观看人次和最高单场直播观看人次均排行第1。“人民晚报”截至2019年末累计点赞数11.7亿次，在媒体号中排行第1；累计评论数超1000万，排行第1。

据悉，地方广电媒体“快乐大本营”、“动静视频”分别位列第6、9位。“浙江央视中国蓝”和“河南民生频道小莉帮忙”也荣登前20。齐鲁日报旗下“果然视频”综合排行第17，其中，评论数超200万，排行前10；完播率超过75%，排行第11。

CTR-快手媒体号综合榜——广电媒体

媒体号综合榜的“广电媒体”分榜单中，卫视在前10中抢占5席，分别是“央视新闻”、“新闻联播”、“央视财经”、“春晚”和“央视网视频”；在前20中，卫视抢占8席，其中“CCTV1等着我”入驻快手还不足2个月。据悉，广东台、贵州台、浙江台、河南台、北京台、凤凰央视、山东台、上海台的媒体号也排入了前20；其中，四川民生频道、齐鲁频道两个民生频道，以及“小莉帮忙”、“百姓关注”两个民生新闻栏目，步入榜单前20。

CTR-快手媒体号综合榜——非广电媒体

在媒体号综合榜“非广电媒体”分榜单中，“人民晚报”和“人民网”位列前2位；“人民视频”和“人民峰会”也步入前20，排行第14和第20位；“新华社”得分84.3分，高踞第3；“北京晚报”是惟一排入前10的区域性媒体。

CTR-快手媒体号传播力榜

作为一级指标快手如何快速获得100赞，在传播力榜单前十位中，“央视新闻”、“人民晚报”和“人民网”排名前3甲；“快乐大本营”是地方广电媒体帐号传播力的第1位；“春晚”在传播力榜单中居第6位，该帐号截止2019年12月拥有1128万粉丝，视频完播率达到84.1%，在广电栏目帐号中仅次于“新闻联播”。

CTR-快手媒体号受众接触度榜

在受众接触度榜中，排行前3的媒体帐号得分均超过90分；截止2019年末，排行前3的媒体帐号累计触达受众均达到100亿次；“我们视频”2019年累计触达受众120亿次，排行第1。排行前4的媒体帐号完播率均超过80%；“人民晚报”、“人民网”和“央视新闻”完播率均在90%左右；“我们视频”全年平均完播率为84.8%。

CTR-快手媒体机构号粉丝吸附力榜

在粉丝吸附力榜中，“央视新闻”和“新闻联播”粉丝量双双超过了3000万；截止2019年12月，“人民晚报”粉丝量达2840万，排行第3，与前两位较为接近；累计粉丝量超千万的媒体机构号还有“新华社”、“人民网”、“快乐大本营”、“春晚”等；据悉，排行前十的媒体机构号粉丝规模均超过300万。

CTR-快手媒体号影响力榜

在影响力分榜单中，“新闻联播”排名第1位。主要是因为“新闻联播”截至2019年12月累计粉丝数超3000万；其他媒体号中仅有“央视新闻”达到3000万+的粉丝量；“新闻联播”播赞比、播评选在媒体机构号中均排行第1，最高单条播放量1.2亿，最高单条点赞量1128万，最高单条评论量32万，均排行第1。

CTR-快手媒体号热映度榜

在热映度榜中，“人民晚报”截至2019年末条均播放量超过780万，排行第1，其中，75个短视频播放量超过千万；其他媒体号中仅有“新闻联播”条均播放量达到700万+。截止2019年末，共有39个媒体号条均播放量达到百万级，有200个媒体号的条均播放量达到十万级；“环球网”截至2019年末累计播放量达31亿次，条均播放量超过230万，均排行前10。

CTR-快手媒体号播评选榜

垂类媒体号更容易获得目标受众的互动；如“腾讯视频创造营2019”主要发布腾讯视频出品的女团青春成长节目《创造营2019》的访谈、片段和花絮，粉丝量超过40万，播评选排行第1。广东经视“有请调查君”专注于民生法治资讯，粉丝量同样超过40万，播评选排在第4位。

CTR-快手媒体号播赞比榜

“新闻联播”是平均点赞量最大的媒体号，平均每发布一个短视频能否获得超过88万的点赞量。“山西电视台公共频道”、“湖北经视可圈可点”等地面电视频道也荣登快手号播赞比榜前十。

CTR-快手媒体号直播榜

直播榜中，“央视新闻”排第一，2019年全年直播142场，其中，春节70华诞阅兵70小时直播累计收看人次突破8.6亿；“人民晚报”快手号2019年9月30日首次直播“向人民英雄敬献花篮典礼”，全年直播共36场；新华社是三大央媒中最先在快手尝试直播的，2019年4月10日首次直播“首张黑洞相片正式面世”，全年直播共15场；上海电视台“蓝睛视频”两档栏目“今日”与“青岛新闻”从2019年7月26日起每日常态化直播，累计直播402场，累计直播时长超2万分钟。

CTR-快手主持人号榜

主持人号榜中，“谢娜-太阳男神”快手号粉丝超2000万，截止2019年末的评论数、点赞量、平均播放量均排行主持人号第1。前20中，情感类主播有3个，分别是涂磊、袁哲、叶文；有电台背景的主持人达7个；综艺节目主持人也占相当比列。部份主持人帐号专注垂直内容，如“谭江海话南京”分享历史，“虎哥说车”介绍车辆知识，“主持人王芳”分享教育。

CTR-快手媒体号热搜榜

从2019年10月快手热搜榜推出至2019年12月末，“腾讯新闻”累计上热搜246次，排行第一。“我们视频”上热搜次数达到了180次，排行第二。媒体号热搜榜前20的帐号上热搜次数均超过了40次。热搜榜内容涵括时事、社会、娱乐、科技、体育等诸多领域。“新潜艇下水”、“双子座流星雨”、“新闻联播进驻快手”等热点风波均登上过热搜榜。

CTR-快手媒体号

单条视频影响力榜单

短视频媒体号单条视频影响力Top10，卫视夺得前2位；“新闻联播”入驻首发“老铁们，新闻联播来快手了！”排名第1，该视频获得了1.2亿次观看、1129万点赞和32万评论快手如何快速获得100赞，均为媒体号第1位。据悉，“人民晚报”占据2席；“新华社”占据2席；区域性媒体号“北京晚报”和“动静视频”也分别抢占1席。

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CTR-快手媒体号(小吃类)

单条视频影响力榜单

来自“食尚真探”、“地球村日记”、“一分钟懒人卧室”、“探扬州”、“老广的气味”、“女主播的私房菜”的小吃类单条排行Top10。其中，“食尚真探”发布的“以假乱真的素食主题餐馆，你乐意尝试吗？”播赞比高达7%。

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CTR-快手媒体号(健康类)

单条视频影响力榜单

广州台在健康类单条榜单Top10中抢占7席，分别是“BTV生命缘”（4席）、“BTV医者”（2席）和“BTV养生堂”（1席）；据悉，四川台抢占3席，分别是“都市大大夫”（2席）和“健康早班车”（1席）。

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CTR-快手媒体号(本地民生类)

单条视频影响力榜单

湖南台在本地民生类单条榜单Top10中抢占4席，分别是“河南民生频道小莉帮忙”(3席)和“河南民生频道”(1席)；据悉，广东台“江西都市现场”占据2席；广东台“湖北经视直播”占据1席；广东台“百姓关注”占据1席；广东台“芒果V直播”占据1席。

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(责任编辑：休闲)