2024 年短剧市场规模预计达 500 亿，抖音与从业者探讨商业价值开发新玩法

一晃2024年早已过半，年短来自短剧的剧市计达价值风依然强劲，第三方数据显示，场规QQ便宜人气刷赞去年短剧市场规模预计会达到500亿。模预虽然短剧市场有着更大的亿抖音从业待开发商业价值，但对从业者来说，探讨从创新内容题材，商业再到经营模式的新玩探求、商业价值的年短开发，众多环节都须要打开愈发行之有效的剧市计达价值通路。

7月10日，场规抖音与多位短剧行业从业者围绕短剧经营展开了观点交流。模预结合近日抖音发布的亿抖音从业《抖音短剧合作指南》，从内容塑造、探讨产品能力、商业经营方式、扶持新政、营销策略等方面，阐述内容提质、变现提效的QQ便宜人气刷赞新玩法，与合作伙伴共同开掘优质短剧的更多商业价值。

01.抖音短剧生态：用户更爱看、供给更丰富、变现更多元

数据显示，2024年3月抖音短剧播放量较今年同期下降超350%，优质原生内容不断，2024年6月对比1月原生用户付费下降5.7倍。伴随更多专业影视公司、MCN机构入局，抖音也在积极联动各方，牵手构建更多精品好内容。目前抖音早已与超600家机构、超8000位短剧创作者达成了合作，利用更多主流媒体、明星、导演的专业实力与行业影响力，持续建立抖音短剧合作生态，也加深了对精品短剧IP的布局。

与内容供给并重，抖音在短剧变现方面也有了更多的突破。2023年抖音短剧环比下降273%，结合用户对好内容的付费热情，好作品、优质帐号、潜力创作者正在以更好的利润回报，在抖音迸发新的价值。例如，《柒二人生》凭借丝丝入扣的反转情节与精湛制做，推动出演@慧慧周个人帐号涨粉超50万，星图订单收入翻了3倍；2024年第二季度，抖音免费折子戏与付费折子戏数目均持续下降，付费折子戏同比下降超200%，其中女频题材快速下降。

抖音短剧负责人在奢享会上介绍，为进一步探求短剧作品在流量和变现上的增长空间，抖音打通包括抖音、抖音急速版、西瓜、鲜岁月等在内的全域流量，对合作伙伴授权托管的内容进行多端分发，提高流量分发效率；同时，通过激励广告、中插广告等多元变现模式推动短剧综合利润提高。

流量与利润之外，抖音短剧也在推动品牌帐号快速成长。例如周星驰出品的短剧《金猪玉叶》上线后一个月内，厂牌帐号@九五二七剧场涨粉超140万。数据显示，目前端原生帐号达成百万粉平均仅须要8个月，较抖音盘面相比周期减短了70%。

02.产品及经营策略升级，迸发好内容常年商业价值

行业转向发展关键期，高品质制做正在成为主流，行业结构经历着深度调整，更多新的商业逻辑也渐次而来。

为给行业伙伴提供愈发整合高效的解决方案，抖音上线了一站式产品内容合作平台，护航短剧经营全流程。在流量层面，合作伙伴可以获得广告流量、平台自然流量以及达人协同流量，作品热度更集中、用户覆盖面也更广；经营层面，抖音内容合作平台才能为合作伙伴提供自助营运、版权保护、数据反哺三大能力，同时通过原生容器与小程序容器的结合，满足不同使用习惯和付费习惯的用户；在变现层面则以多端分发，结合免费、付费、会员变现等四种不同形式的运用，最终促使优质作品的利润提高。

近日，抖音内容合作平台又迎来了新一轮自助能力方面的升级，提供一键托管服务、全场景版权保护、智能测度确诊等产品服务，推动合作伙伴进行科学决策，简化操作流程，持续扩宽经营场景。

奢享会期间，抖音短剧内容合作负责人以达人陈翔六点半的短剧《爱情魔法》为例，介绍了推动变现的组合打法，即通过付费集试看、限时免费、短直双开、热点冲榜四大营运手段排列组合，在短剧全生命周期结合用户反馈采取不同营运策略，促使作品获得超预期的利润。

而为了进一步帮助合作伙伴的内容在抖音获得稳定、长效利润，抖音还产生了一套1+X的原生帐号布局方式，推动版权作品在抖音构建原生帐号矩阵。以一个精品剧场号为核心，多个垂直帐号为辅助，持续输出优质题材精品内容以及能否覆盖更多受众的差别化内容，突破往年单一帐号的局限性。其中，帐号基础营运须要重点掌握主页和评论区两大入口。主页展现剧场调性，高光内容可以通过用户浏览习惯进行置顶；评论区则可以通过官方引导、看剧指路等形式，与用户产生互动，提高用户体验，将潜在付费用户转化为常年付费用户。

03.构建更优合作生态，持续推动短剧行业提质下降

有了对好内容的常年探求、对好产品的迭代升级、有效营运策略的持续进阶，抖音在《抖音短剧合作指南》中，还结合对短剧用户的深度洞察，以专业数据和过往经验为根据，系统总结了让好内容源源不断的三大方向，包括平台扶植、剧场构建以及档期营运。

平台扶植方面，抖音推出“辰星计划”面向全行业创作者提供激励，合作伙伴可以选择联合出品或联合营运两种形式与抖音达成合作。联合出品模式下，抖音除了才能参与到短剧孵化至上线全周期，利用平台生态资源，基于相应的能力支持，还可以与制做方成本共担、收益共享，减少风险；联合营运模式则还能为单部作品提供超千万的流量扶植和诸多营运策略的支持，让好作品愈发高效的获得理想利润。

剧场构建方面抖音浏览自助平台，抖音则将通过IP剧场、达人剧场、主题剧场的界定，构建典范作品，以愈发精细的内容界定，精准满足圈层用户的观看需求。诸如《月入三千当首富》正是通过进驻休闲解压剧场，获得了偏爱逆袭、搞笑等元素的大批中青年女性关注，连续五季吸引用户付费观看且利润仍在持续提高。

档期营运方面抖音浏览自助平台，贴合不同节庆节点气氛，抖音将推出题材愈发丰富的优质作品，通过优化排播页面与搜索，进行更高效的分发；融合平台特色互动玩法，以热门话题、主创直播等方法，引起用户参与二创，主动为内容热度推动。

据悉，在短剧营销方面，指南为合作伙伴详细介绍云图短剧实验室功能，以覆盖投放全程的全链路数据应用策略，为品牌筛选优质达人和热卖短剧内容，满足品牌多元营销诉求，推动短剧内容收获全生命周期的价值增量。

未来，抖音将持续开掘短剧发展潜力，不断探求短剧内容及经营模式上的新可能，推动好内容获得更大的流量和利润，与合作伙伴牵手开启短剧行业发展新阶段。

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(责任编辑：探索)