每天打开手机，快手快手都认为这世界太奇幻了。自己 比如许久不见的评论抖音快刷赞柳岩，突然就去了快手直播卖货。热评 直播间里，点赞柳岩熟练地运用喊麦话术，买流销售各类优价的量会流量牙刷、牙刷、影响枕头、后期丝袜、快手快手洗发水…… 据说三小时就卖了1500万，自己这个数字看起来吓人，评论其实在网红界，热评只能算是点赞小case，因为就在她身边的买流这几位快手老铁也能卖出这些数字，就更别提去年双十一淘宝网红“薇娅viya”卖了三个亿这些天王级水平了。 只不过，看着昔日的主持人，明星拿着39.9的牙刷，不停催促老铁们快下单的那一刻，我真认为自己步入了一个平行宇宙： 明星，网红，演戏，卖货，傻傻分不清。 事实上，这早已不是我们第一次有这样的魔幻感了。 这三年，娱乐圈发生了一些微妙的然而是剧烈的变化： 那就是名星和网红之间的界限显得越来越模糊不清，而且网红大有赶超名星之势。 君不见，快手红人二驴和驴嫂的在自家的品牌之夜上竟然请来了各式大牌明星： 李宇春： 陈慧琳： 林志颖： 这老几位商演的价钱可不实惠啊…… 明星既然可以为网红站台，那么本身就自带流量的名星为何不干脆放低姿态像网红一样溜粉卖货直接抢钱呢，反正都是说到底，出来混，都是为了挣钱，于是—— 「明星网红化」似乎早已弄成一股凶狠的时尚，影响了娱乐圈的方方面面。 颜值网红化 首先，抖音快刷赞是名星的样貌的变化。 以前，我们总认为，网红都长得一模一样： 锥子脸、大眼睛、高鼻梁。 ▲网红照片总是分不清谁是谁。 现在，明星之间的识别度也越来越低了。 白（皮肤）、瘦（身材）、小（脸蛋）是统一的趋势。 可以看见，很多名星的脸都有种殊途同归的觉得： 下巴越来越尖、眼睛越来越大。 就连奚梦瑶这些模特也要努力把自己搞成甜美少女脸。 趋同化审美，不仅使名星之间大神似。 ▲娜扎和杨幂原本长得一点都不像，但当他们发型以及指出的部位都一样时，就会给人一种相像的错觉。 ▲奚梦瑶和何穗也越来越像了…… 看剧和综艺的时侯，给听众导致脸盲综合症。 ▲在《延禧攻略》里魏璎珞算有辨识度了，右边两位我即使看完整部剧也脸盲了。 ▲男名星虽然也有这个问题，不是她们五官真的像快手买流量会影响后期流量吗，而是审美，妆容太一致了，看练习生选秀真的很容易脸盲。 甚至，有时候名星和网红站在一起，好像也没有非常大的差异♀ ▲ab和一个小红书网红陈白羊照片，感觉名星也没哪些优越感啊。 ▲柳岩加个滤镜就和后面的网红差不多了……柳岩这几年的脸也是显得很厉害。 已经不止一个人说过，现在娱乐圈似乎早已没有那个让人震撼的盛世美肤。 原因是哪些？ 不是我们的基因退化，而是名星越来越喜欢追求这些平均值的美。 有特色的脸越来越少，剩下都是一样白、一样尖。 当美被标准化、平均化，明星和网红之间的差别其实越来越少。 ▲明星为何都不适宜开网红滤镜就是这样，滤镜就是把所有人的手臂削尖，眼睛加强，明星自身的特质反倒被磨灭了，明星自己也吓呆了。 营业网红化 以前，明星无论是歌手还是艺人，都须要靠作品来获取关注。 但是如今，很多名星似乎早已不搞这一套了。 他们发抖音、拍vlog、做直播的时间可能都比待在新戏的时间长，营业方法和网红虽然真的没哪些两样。 ▲欧阳娜娜的vlog是最受欢迎的，大家都很喜欢看。但当她和文淇、张子枫、关晓彤被《嘉人》评为四小花旦时，也有人指责，请问欧阳娜娜的代表作是vlog吗？ ▲另一朵小花关晓彤也不甘人后，她的vlog直接模仿起美妆博主李佳琦口吻做唇膏广告，明星有时候也须要网红的流量。 ▲抵挡不住vlog的巨大流量，二手玫瑰乐团的主唱梁龙也加入美妆博主行列，所有老炮都吓呆了…… 这上面玩得最溜的，是林允。 她这三年，戏没拍得有多好。 但社交媒体倒是遍地开花。 2017年开了小红书之后，基本上保持两三天一更的频度（更新速率堪称专职美妆博主），两年吸了1000万粉。 里面的内容，也比她的唱功有灵魂多了。 尽管是名星，但林允在小红书里分享的都是实惠又好用的学生党化妆品。 ▲明星也用70元的植村秀眉胶顿时俘获了很多人的心。 她也会很滥情思想各类好玩的实验，比如请腐女给她化装。 演示烫眼毛神器。 听说为了保证视频质量，林允都会通宵研究剪辑、后期。 再加上不停用她那种地球人都晓得的微博大号（说真的我不明白林允大号就叫“林允的大号”意义何在？），打造自己“平民”元气美少女的形象。 ▲我没试过，但有不少人说哥本哈根减肥法副作用挺大的。 除了林允，奚梦瑶也是热爱营销的名星。 业务能力，是走维密都可以摔跤的水平。 ▲2018成都维密秀摔的那一跤，并没有影响奚梦瑶在娱乐圈的发展。 但热搜倒是天天可以变着花样上。 和何猷君“暧昧，拍拖，求婚，领证”的恋爱全过程，已经承包了我们整年热搜。 相信接下来的热搜预定就是—— 奚梦瑶疑似受孕、奚梦瑶辟谣受孕、奚梦瑶承认受孕、奚梦瑶孕妇装出游、奚梦瑶逛孕婴店…… 流量、话题小于专业技能，已经成为现今名星走红的套路。 就在奚梦瑶公布婚讯的前几天，有一个叫韩安冉的网红，因为在直播婚礼的八天后就上网闹结婚而屠了三天的热搜榜。 尽管奚梦瑶和韩安冉之间毫无芥蒂，各自的领域也不一样（一个是模特一个是《变形计》走红的网红），但他们强占热搜的形式，真的十分像。 变现网红化 明星为何会选择人设、话题性营销，其实也非常好理解，这样比较容易在短时间外圈住一大批粉。 有粉就有流量，有流量就变现。 比起片场几个月能够领到酬劳，显然是玩vlog卖广告赚得钱更快更爽啊。 热衷于做美妆博主的林允，去年就成为了最有商业价值的名星。 很多品牌都乐意找她做广告。 带货界竞争激烈，且都是一线女星的市场。 如果逼格不够人气不够，有更多的名星会像柳岩一样，选择赤裸裸地直播卖货。 李湘在柳岩之前，就早已是天猫直播的卖货一哥。 她从今年4月22日入驻以来，已经直播了15场，每次都是三四小时，推荐近三十款商品。 非常有意思的是，李湘本人是贵妇风，有次直播还忍不住掏出两万的厨具来切牛排，但李湘推荐的产品却十分接地气：拌饭酱、自热烤肉、汤料包…… ▲李湘叫上她的好朋友林依轮一起推销火锅底料。 尽管不断有网友指责，李湘安利的东西，到底是不是她用的啊？ 李湘如此有钱，为毛还要做直播？ 可一切都架不住名人效应，直播场均观看人数不高于50万，在刚过去的618名星直播热度榜中，李湘排在第一位。 男名星方面，王祖蓝的直播间同样搞得红红火火。 4月27日，王祖蓝就在快手搞了一场“直播大秀”，还拉了娱乐圈一帮好友助阵。 据统计，王祖蓝12分钟就卖出了10万份鼻贴，当天直播三小时打赏金额就超过300万。 ▲陈小春站台支持王祖蓝直播卖货。 有的名星，野心更大，他们不只是卖他人的产品，还搞自己的品牌。 郭富城之前由于美肤滤镜上了热搜，就是和快手红人辛巴直播卖自己研制的洗脸水。 两小时卖了差不多5万份，销量达到500万。 范冰冰自从被罚金之后，公开场合高调了好多。 但私底下，她也在忙着自己的美容事业。 她的个人鼻贴品牌4月底就在台湾即将推出开售快手买流量会影响后期流量吗，范冰冰还专门宣传拍了视频。 演艺事业可以阔别，但卖货的营业却不能荒。 现在范冰冰还有在小红书，很努力地更新她的美妆博主日记。 拍不了戏上不了通告，还不能做个网红赚赚粉丝钱咩？ ▲范冰冰的小红书但是比她如今的演艺事业活跃多了。 可以看见，从柳岩到范冰冰，从个人形象到市场营销，从一线名星到过了巅峰期的演员，娱乐圈早已全面网红化。 在演艺工作之外，大部分名星早已开辟了另外一个流量战场。 当然，做网红也没有哪些不对，明星也并非不能卖货。（我个人很英孚拜李佳琦，厉害的网红也是须要天赋和努力） 只是，当名星涉足于变现洪流想要挣舒服钱的时侯，为什么让人感觉有点不舒服呢？ 因为虽然名星与网红的最大区别是，明星是要创造出作品的，而网红的作品就是他自己。 明星是哪些？明星有专业的，他们有的要拍戏，有的要跳舞，演技歌艺是一种专业技能。 而网红是没有专业，网红就是普通人上面的好玩的人，他们靠讨好与自己一样的普通人，靠说出普通人想说的话来吸引流量，又借助用流量来挣钱。 普通人每一个人都想挣钱，所以网红说自己想挣钱甚至有时候乱说一气赚粉丝的钱，大家还是可以理解的嘛，要喝水嘛。 但名星是不一样的，明星你是有专业的，你舍弃你的专业来卖货，请问你试过货么？你到底是真心安利空的产品，还是在收粉丝的情商税？ ▲柳岩快手直播以后，评论区一大堆留言都是问她为何还没有发货的♀ 其次，明星弄成网红虽然是一种全面聚类。 我们上面说了，网红的本质是普通人，他们特殊就特殊在她们是普通人选下来围观对象，而名星的本质还是精英，无论是外表还是专业技能，他们都有着普通人不可及的素养。 这个时侯，如果为了挣钱，而刻意的自我聚类，首先是变得档次不高，第二变得不真实，第三坐姿难看，也让人讨厌， ▲其实早在三年前柳岩就牵手某宝直播平台，那次也是她的直播首秀，开播不到1分钟直播间就涌进一万多人，当然她也尽职尽责向听众兜售商品，不过你们关心最多的问题还是：“这个真的是柳岩么？” 第三，明星弄成网红，其实是团队的短视。 时代变了，看到同行来钱这么快，很难有人态度会不崩的。 昨天，郑爽就由于新剧票房不好，在她的粉丝APP上责怪—— “赚完钱就滚去做让自己塌实的事。” “我的人生不止电视剧。” 尽管在这以后，因为出现了大规模脱粉，郑爽谢罪了，表示自己还是会好好拍戏。 可我认为，她之前说出的，正是名星会迈向网红化的缘由： 如果只想着敛财，而对演艺工作不抱任何敬畏感。唱歌拍戏的名星和快手直播卖货的网红，确实没有本质区别。 但是艺人也好，歌手也好，他虽然是个职业，有专业的要求，我刚入行的时侯，有个高手就跟我说过，别贪心，人只能在一个地方赚到钱。 这句话怎样说呢？ 就是挣钱是这世间最神秘莫测的一种能耐，而以大多数人的资质，你这一生只够在一个地方打一个井，然后要非常运气好，才能碰到水，然而再运气好一点，你可以一辈子喝到这口井里的水，这口井你都没打透，你就去打下一口，大部分有情况是两口井的水，你都喝不到。 目前的情况是，从名星弄成网红，看上去确实是一条捷径，但这条捷径也是一条不归路，网络时代的更新太快了，今天是快手抖音，明天又会是什么呢？ 把自己聚类到普通的人世界，赚钱赚得爽了，但当有三天，想要再回到高维一点的世界，就不太可能了，别的不说，你天天直播挣钱去了，怎么练唱功—— 而且老铁天天看你吃鸡化装，你演个公主他人也感觉不像啊？ 有时候，如果想当大明星，还真得绷住，章子怡刚红的时侯死都不肯接电视剧，还不是由于听了张艺谋的一句话，就是你是影片咖，你就得绷住影片咖，这看你对自己的期盼有多高。 而且，就算是网红，也不是这么好当的啊。 ▲比如上面提及的二驴，他在快手的地位可以说是快手老二了，随随便便一场直播就是几十万的收入，简直号称最会敛财的主播。但是由于他的直播内容比较粗俗恶趣，煽动欺骗粉丝情绪，挑拨主播之间的矛盾，直播脏话连篇，给平台用户带来不良体验而被永久封号。 ▲也以前是YY名主播的MC天佑，他在直播中透漏的一些个人习惯，例如不仅喊麦，还有炫富、卖狠和黑社会等等，都是对社会的不良影响，后来平台整治，被相关部门封杀。 网红是一个绝对的高危行业啊，比起艺人歌手这种职业名星完全没有职业门槛，就靠豁得出去，就靠机缘，所以它是个内外交加的双重危险行业，一是由于没有不可替代性而显得随时能被人替代，二是因为外部环境随时完蛋（被封号）。 当红明星假如一门心思不顾一切想要钻到这个危险的行业，只能说明无论是名星也好，团队也好，太短视了，光顾着挣眼前的这一点钱了。 做名星也好做网红也好，大部分靠运气，听天命，大家都要趁势而为，想挣钱没错，但太想挣钱也很麻烦，太狠了，往往容易掉坑里。 多少还是悠着点吧，各位。