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11月20日凌晨，平台平台弹弹堂刷人气一向慈眉善目、全网走佛系路线的最低赞平赞线自助赞代音乐人老狼，在新浪微博平台发布了这样一条动态——“新浪微博演出信息限流，价刷书籍分享会也限流，台推都要花钱买头条，广快穷疯了吧。手免手点刷网”

图片来源：老狼微博

这条微博很快得到了部分音乐人的名片响应。很多人在转发和评论里表示自己的超低演出信息屡次被微博屏蔽，分享音乐和书籍也会被“限流”。快手音乐人叶蓓甚至认为公益活动信息也被限制。粉丝费快

图片来源：叶蓓微博

微博显然注意到了这波不同寻常的平台平台“流量”。两天后，全网微博官方对此表达了歉意，称因为很多音乐人的博文中带有外部链接和导购二维码，所以被系统误判为营销内容，目前已经在逐步恢复这些微博。微博还表示，近期将会推出全新音乐人扶持计划，“为音乐人保驾护航尽微博之力。”

时代财经注意到，老狼已删除了此前的“控诉”，重发一条动态表达了对微博处理态度的弹弹堂刷人气肯定。

但很多人的“怨气”并没有因此消失。

曾遭遇过“限流”的音乐人林桦（化名）对时代财经表示：“这次也就是老狼出来说话，换其他人可能根本就不灵。而且以后这样的事情，一定还会发生。”

图片来源：caozenghui微博

被算法“限流”

此次音乐人遭遇中，很多微博无法评论和转发，比如老狼这一条。

图片来源：老狼微博

但是带有“广告性质的营销信息”这个标准并不清晰。

以老狼发布的读书分享会微博为例，因为有第三方链接和二维码，被系统“精准狙击”。

音乐人叶蓓所说的公益活动被限制，因没有提供具体的截图无法判断是哪一类公益。但以叶蓓最近参与的嫣然天使基金音乐会为例买粉丝会被限流吗，活动资料显示门票收益会捐赠给嫣然天使基金。但或许微博算法只注意到了“门票380元”和购票的二维码。也正是这样的原因，此类看起来有商业性质的公益活动，也容易遭到屏蔽。

但如果“通过微博提供的商业产品渠道”，待遇就不一样了。

李诞最近在微博宣传新书《候场》时，因带有二维码也曾遭遇无法转发的情况。后来李诞又称：“交了保护费，现在可以转了。”

图片来源：李诞微博

提起微博的算法，林桦很无奈，“这样的算法我不懂它是智能还是智障，贴个二维码就算广告，太一刀切了。”

值得一提的是，关于外界质疑的“限流”问题，微博从始至终未曾承认。

而经常在微博发布照片，希望成为一个“种草姬”的珊珊（化名）对此不以为然，“很容易就能看出有没有限流，粉丝数与阅读数差距很大，图片质量又没问题，那肯定就是被限流了。”

珊珊对时代财经表示，“微博的限流很玄”，不是深谙微博运营规则的人很容易踩“雷”。为了提高发布成功率买粉丝会被限流吗，珊珊甚至琢磨出了一套自己的规避方法。比如在博文中加话题，评论里 @很多人等，营造账号互动量高的氛围，试图让系统算法手下留情。

在珊珊看来，微博这样的“潜规则”就是为了让用户买粉丝头条。

粉丝头条是微博2013年推出的业务，用户购买粉丝头条后博文就会置顶粉丝圈，并且会被标注“热门”，阅读量能得到极大提升，也能帮助普通用户积累粉丝。

但在微博进行多次“优化信息流”后，有的微博信息可能因为互动不够被算法判定为“低质量”而推后显示。珊珊表示，为了保证微博阅读量而“被迫”购买粉丝头条的状况，让她内心颇有怨言。

图片来源：微博粉丝头条服务页面

粉丝头条只是微博商业化的其中一步。时代财经注意到，在过去几年里，微博一直尝试通过升级算法和开发新业务来实现商业利益，同时也希望智能化能带来更多的用户。但结果是钱赚到了，骂也没少挨。

从舆论场到营销服务商

2009年微博上线时，借助新浪门户网站和博客的媒体基因，将公知、明星、记者邀请进来，打造了一个具有浓厚文化气息的舆论场。彼时，吸引用户入驻的不是微博的流量补贴，而是这些网络名人自带的影响力。

注重内容建设、给予头部用户充分的话语权、开放包容的氛围，这些使得微博的影响力越来越大。

但那时的微博，只有人气没有钱。时代财经查阅资料发现，在2012年，微博用户数已达到5亿，但净亏损却高达9300万美元。要避免在商业开发上长久沉寂的豆瓣的局面，商业化成为微博必经的路径。而且当时微信公众号已经在虎视眈眈。

2014年4月，微博登陆纳斯达克。其上市后给出的第一份成绩单并不好看——2014年全年净亏损6300万美元。不过缓慢的商业化为微博带来了可观的用户增长，这一年，微博的月活跃用户达到1.76亿，较上年同期增长了36%。

接下来的几年里，微博为了与微信公众号抢夺流量和广告份额，通过各种各样的方式在维持商业化运作的同时尝试留住旧用户，争抢新用户。

除了给予各种垂直领域流量补贴、缔造各类网红，使内容多样化的同时让这些人的流量得到了变现。但这样的商业扩张改变了微博最初的内容氛围——从社会文化舆论场慢慢转变成娱乐属性浓厚的营销平台。

图片来源：微博的发现页面

同时，微博赚钱的方式也越来越多，卖热搜、卖开机报头，还有粉丝头条的升级版——“超级粉丝通”和微博故事，满足广告主的各类曝光需求。微博越来越像一个成功的营销服务商了。

此时，与过往那些备受尊崇的意见领袖渐次退场形成鲜明反差的是，段子手、网红、营销号开始大量涌现，而后者想方设法变现的作为，也推动着微博在商业化的道路上走得更快。

2018年，微博的月活跃用户破4亿，净利润飙升至5亿美元。

然而微博推出的推荐信息流制，打破了时间线，遭到不少用户批评，包括那些曾经带给微博流量的网红们。

因为微博开始充当“监工”的角色，否定其认为的“低质量”内容，并且用阅读量发出“警告”，催促网红们生产内容的同时，还要与粉丝有良好的互动。

微博试图通过制订各类算法和标准，同时实现商业化发展、用户增长、内容优质三个目的。但它们似乎难以同时实现。

有音乐人在声讨微博时曾表示，多年来正是一众优质博主发布的精品内容养活了微博，他批评微博今年的行为是“目光短浅自掘坟墓。”

但微博早已过了靠内容来“养活”自己的阶段，如今“养活”它的，是广告。也正因此，未经微博许可的推广，都会被它视为对自己利益的挑战。

向“钱”看的微博，与怀旧的音乐人，注定要背道而驰。

图片来源：视觉中国

守旧的变现路径

时代财经查询财报数据发现，2020年第二季度，微博营业收入3.87亿美元，同比下滑了10%，而且颓势已连续三个季度。对微博来说，这显然是个危险信号。

微博如今的营收结构主要依靠广告和营销。2019年财报显示，其全年广告和营销的收入是15.3亿美元，占总营收的86%。

而微博增值服务收入的来源主要是微博会员、直播平台服务、游戏中心内购。这部分收入从2017年的1.5亿美元至2019年的2.4亿美元，三年只上升了6%。而微博去年孵化的社交产品——“绿洲”，至今没有形成成熟的商业模式。

资深互联网行业分析师张孝荣在接受时代财经采访时认为，微博现在面临的困境是因为创新力的匮乏。

张孝荣以微信举例，“微信一开始只是即时通讯工具，但接下来开发了公众号、小程序、微信支付等，都成为国民级别的产品。”而与之相比，微博多年来在产品创新上的表现则泛善可陈。

常被与微博放一起比较的Facebook和Twitter，也一直因为营收结构单一，风险太大而备受指摘。

图片来源：unsplash

2020年第三季度，Facebook营业收入为214.70亿美元，其中，广告业务收入高达212.21亿美元；Twitter总营收9.36亿美，其中广告收入为8.08亿美元。

社交网络产品的变现路径很守旧：用户——流量——广告。

但张孝荣表示，Facebook一直在大力收购，信奉“干不掉的就买下”，从Instagram到WhatsApp，收购的都是行业内的头部企业，而这样的财力是微博不具备的，并且Facebook和Twitter面向全球，用户量也更广泛。

如今，微博的月活跃用户已达5亿，但变现依然是个问题，经历了此次的“口碑危机”，广告、用户、内容三者之间的矛盾更加凸显。

林桦说，他认识的不少朋友在文娱界都很知名买粉丝会被限流吗，但很少有人能做到流量变现，“也许流量和变现之间还差一个‘上帝’吧。”

而高高在上的微博，要实现更“体面”的变现模式，恐怕也需要寻找另一个“上帝”。

来源：时代财经

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