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2023 年中国电影市场五大趋势:票房飙升、题材丰富、抖音助力、国产霸榜、传递正能量

01五大趋势同频共振

影片市场持续低迷

2023年中国连续剧收视成绩与观影人次激增,年中市场持续向好,国电国产总体呈现出五大趋势:

2023年国产影片表现奇佳,影市tiktok关注的人消失了霸榜全年连续剧收视前十,场大传递460.05亿的趋势总收视,抢占全年总收视的票房83.77%。与此同时,飙升霸榜2023年,题材抖音对收视过亿的丰富院线国产影片宣发覆盖率达到了100%,抖音影片热度指数与连续剧收视强相关。抖音

过去一年抖音买热度,助力正热卖影片作品题材持续丰富,年中惊悚犯罪类电影共播出30部,国电国产总收视超188.81万元;悬疑、影市奇幻题材电影《流浪月球2》《封神第一部:朝歌风云》凭借精湛的场大传递制做,满足听众审美需求,累计收获74.27万元收视。tiktok关注的人消失了

影片产业持续往前,好影片担负着传递正能量的社会责任。2023年有诸多影片利用抖音短视频平台生态优势,通过短直双开实现破圈宣发,实现收视持续下降的同时,也让电影中的社会话题引起用户热议,推进了作品的内容价值。

2023年,影片市场用户画像更加多元,高潜力用户崛起,驱动收视实现新下降。同时,收视下降周期呈现后移趋势,比如《消失的她》《封神:第一部》票房峰值出现在播出次周及之后。影片宣发须要重视预热阶段拔草、上映后长线经营,来提高首日预卖票房并延长影片热度周期。

2023年,节假日档期收视刷新多个中国影汉书录,如2023年1月,影片市场总收视100.69亿,刷新中国影史年度收视最快破百亿纪录,创中国影史最初一月收视纪录,获全球月度收视季军。

五大趋势凸显出游业复苏和下降进程,在诸多影片作品叫好叫座的背后,不仅愈发精品化、符合听众审美的好内容,还有影片宣发方式的持续焕新。

02解码新品破圈绝招

抖音为影片宣发保驾护航

综观2023的影片市场,诸多优秀作品通过抖音“阵地经营+内容拔草”实现了热度与收视的双丰收。数据显示,2023年播出连续剧在抖音的主话题下共投稿发布了934万条视频(环比下降220%),播放量高达2398亿(环比下降168%),总点赞量达54亿+(环比下降144%)。强力下降的数字下,我们既能看见官方、明星、优质内容创作者的积极创作,也能见到平台用户的主动助燃。

阵地经营:沉淀内容与用户,推动全平台热度

《报告》表明,诸多新品影片以官方帐号为主阵地进局长线经营,通过高频、多样、稀缺的内容提升帐号“含金量”,吸引了用户持续关注;同时运用名星营业与直播矩阵玩法,与用户展开多方式互动,推动影片相关话题在全平台的热度高涨,最终有效将路人用户、明星粉丝转化为影片听众,实现收视下降。数据显示,2023年公映的影片抖音官方号发布的内容,总浏览量超1659亿,涨粉总量超6677万+;名星主创共计发布2846条影片相关短视频内容,总播放量超76亿。

2023年中国连续剧收视TOP10中的《孤注一掷》《封神:第一部》《八角笼中》等作品,抖音官方阵地累计点赞均破亿,同时通过主创互动和直播回应,实现了话题热度和收视的持续走低。其中,《流浪月球2》打造“在线烧烤局”,主创合体直播,影片票“秒售空”;《封神:第一部》11位主创在官号回应热梗,引起网友对作品的强烈好感,推动总收视突破26万元。

内容拔草:挖掘热点内容,拓展收视基本盘

好内容仍然是博得收视的基础。报告显示,抖音影片行业相关百万粉级创作者700+,十万粉创作者4500+,万粉级创作者2万+,大规模的优质内容创作者能否持续推动影片热点开掘。据悉,过去一年共有超306万的抖音用户主动参与影片宣发,创作了约500万个视频,视频累计播放次数高达148亿,强势推动好内容出圈。基于抖音的达人和用户生态,影片亮点才能被持续挖掘,结合面向目标用户的精准兴趣分发,最终高效放大话题热点,实现破圈宣发。

通过对热卖案例的剖析可以发觉,片方联动影视内容创作者、发挥抖音背部达人资源优势,有效挖掘高潜力内容,并通过花式整活将内容热梗传递给垂类圈层,在更广泛的用户群体中产生影响力。如《报告》中所举例的《孤注一掷》,通过联动抖音优质内容创作者对影片片断进行二创,相关话题在用户中广泛热议,其中王传君“拜佛”名场面引起超100百位抖音背部达人模仿,打破了影片类挑战玩法纪录,促使《孤注一掷》以38.48万元的总收视步入2023年中国影片收视前三。

与此同时,抖音用户积极主动变身宣发“自来水”,也是诸多优秀作品在强竞争下实现收视逆袭的关键。《报告》中提及,《消失的她》主题曲《笼》,凭着贴合影片内容的歌词与曲调,戳中用户情绪,清唱挑战爆火后推动影片收视突破35万元;《前任4》台词出圈引起用户共鸣,官方作品点赞破百万,用户参与二创持续推动影片热度提高。

另外,开掘作品的深层价值,通过捉住故事本身亮点构建成为社会热点话题,则更能让影片影响力覆盖到更广泛的圈层,形成长期热度。一句“轻舟已过万重山”,引起无数用户感叹万千,《长安三万里》官方帐号对这句古诗歌的甜蜜诠释,让中国古典文化美学触碰用户心灵后在抖音爆火,推动影片热度持续走高,最终反哺影片总收视突破18亿。

我们看见,2023年不少好影片的价值在抖音得到了充分的发挥与延伸。相信在2024年,影片市场会迎来更多新变化,抖音也将推动影片营销的探求步伐,通过评论区玩法升级等方法,引起用户互动热情,用“热梗”激发影片破圈潜能;进一步发挥达人影响力,让创新宣发内容深入更多圈层;推进官号与名星的协同经营,长线提高影片口碑及热度,帮助更多好影片破圈生长!

「阅读原文」,查看《2023抖音影片年度报告》详细内容抖音买热度,与抖音共同迎接中国影片发展新趋势。

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