点下关注的抖音按钮,不仅要花费1秒时间,刷赞速涨更代表一种身份的平台菲菲刷空间人气手机版认同,所以只有用户感觉你有价值,何快值得她关注,粉万能够做关注动作。抖音因此,刷赞速涨要想用户关注你,平台先想清楚,何快你能够给用户提供什么价值。粉万袁记短视频热门业务教程网
价值从两层考虑:一个是抖音品类价值,一个是刷赞速涨品牌价值。
品类价值就是平台你选择的领域,不同的何快品类,流量自然不同,粉万竞争也不同。如美妆和运动在小红书流量有很大的菲菲刷空间人气手机版区别,这是天生不平等的,另外随着品类不断成熟,也会不断细分,美妆出现彩妆、香水、美甲等品类,越垂直的品类,前期更容易聚焦关注。所以,在选择做博主前,先选定大的品类下的二级品类。
图1:黑色部分为大品类,蓝色为二级品类
品牌价值就是在这个品类下,用户为什么要关注你的理由。诸如大家都是香水的,那关注为什么要关注你,一定是用户看完你之后,觉得相比其它博主来讲,你更专业或人设更强,符合他们对这个品类的期待,这需要在账号打造上和内容运营上,更专业,人设化属性更强。
举例母婴博主:君君辅食记
主要做母婴儿子辅食相关,发文797篇,小红书平台关注244.1万,首先她选择母婴的辅食板块,这是品类的价值,因小红书宝妈人群比较多,有品类红利,在品牌价值构建,君君辅食通过命名、简介、笔记等方面来塑造。
图2:君君辅食记账号一览
命名:君君辅食记,用户一听就知道是做儿童辅食。
简介:儿童营养师+高级育婴师这一简介,辅食用户最期待就是专业,简介打消宝妈疑团。
笔记:视频分类上,划分6、9、10、15、18个月小孩辅食食谱,宝妈一看主页也知道怎样给儿子搭配辅食,强化账号人设属性。
类型:聚焦母婴辅食板块,近一年发布579篇笔记,90%以上都是母婴板块,账号垂直度高,也能让账号拥有较高的垂直度。
图3:艺恩星数君君辅食记一览
方法:通过视频的方式,给孩子做高颜值的辅食,视频拍摄清晰,调性亲情,且用户看完这种笔记后才会知道如何制作。拍摄方式一直在重复,连音乐这些都是保持统一的,这种超级垂直的做法,近一年关注增加88万。
平台上很多博主的成长轨迹,基本按照选定一个品类,以品类二级类目切入,选定一个范式通过图文和视频测试,如果这一范式流量比较好,重复、重复、再重复,将这一范式的流量红利发挥到最大化。具体对于新手博主先构筑品牌价值,让用户相信我们。
二、如何让用户相信我?
如何去证明自己能在这个品类值得用户相信,就需要我们塑造价值,让用户觉得你专业,具体从命名、头像和简介三个方面入手。
1.命名:成本思维
命名即成本、命名即战略,理解命名,先从传播学谈起,命名本质是成本,好的名字长着一双翅膀如何快速涨粉一万,不胫而走,好的称呼具备品类化、差异化和口语化三个特点。
品类化:好的命名具有品类属性,用户看完就知道你是做什么的,比如君君辅食记、绘画小弟弟、吕白聊内容,江河聊营销(嘻嘻)。差异化:品类化只是解决品类归属问题,品牌核心做的是差异化,可直接用自己名称+品类,如丸子食记也可用戏剧化的名字,比如薯管家、薯队长也是差异化的表现。口语化:口语不设防,更容易实现人传人的效果,当品牌实现人传人,传播和记忆成本就会比较低,账号命名后,可以读给身边的小伙伴听,看才能读通顺成功。2.头像:彰显个性
头像也是很多小伙伴忽视的地方,小红书是社区,我们在这里完善自身IP,所以尽量选择自己真实、代表自己个性的图片,个人写真都是不错选择,即使是萌宠或其他品类,选择最能代表你,能够反映账号特色的照片。
3.简介:一句话介绍清楚自己
简介的本质一句话介绍清楚自己,凸显核心差异化,导致客户行动,在账号设置,彰显自己在这个专业的优势。
简介参考:
1)茶叶博主:醒醒来饮酒,好茶防坑指南,茶学专业硕士+普通上班族
图4:醒醒来饮酒主页简介
2)摄影博主:喵呜不停,街猫写真摄影师。8年拍了近上万张照片如何快速涨粉一万,央视4套“平凡匠心”栏目专访
图5:喵呜不停简介参考
3)化装博主:春楠,中国顶级明星化装造型师,Angelababy、刘诗诗、唐嫣等艺人御用化妆师
图6:春楠小红书主页
在品牌价值上,通过简介、头像、简介让用户相信我们在这一品类更专业,用户对我们相信后,才有机会关注我们,但用户真正关注我们,一定是我们热销文章。
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