2021年,涨关注元“谁在晚会给全省听众发红包”这件事出现了一些磨难和悬念。个抖袁记短视频热门业务教程网
日前,音和有钱加入抖音快手团队有媒体报导称,抖音抖音代替pdd,双击拿下了2021年晚会红包互动权,涨关注元这也是个抖卫视第一次罢免晚会合作伙伴。早在2020年9月,音和有钱卫视曾官宣,抖音pdd成为2021年晚会独家红包互动合作伙伴。双击但是涨关注元2021年年初,pdd接连爆出负面消息,个抖深陷舆论危机。音和有钱
从2015年的抖音陌陌摇一摇、2016年的双击支付宝集五福,再到2020年抖音的10亿现金红包,以及2021年正式出场的抖音,互联网公司你方唱罢我登场,晚会这方舞台上,见证着互联网老牌大鳄的变迁和新贵的诞生。谁在晚会上发红包,成了每年元旦的一大悬念。而每次晚会谁来发红包,背后反映的是大鳄之间的地位和格局变化。
通过这篇文章,深燃带你瞧瞧晚会背后的互联网大鳄权利演进史。
抢破头:互联网大鳄角逐撒钱资格
5亿、6亿、10亿......大鳄们在晚会这个舞台上撒钱的力度没有最狠,只有更狠,她们一年比一年大方快手和抖音点赞有钱吗,竞标价屡创新高,又总有人争抢这一撒钱资格。
2014年,龙年,加入抖音快手团队陌陌红包在新年期间走红,开启了全民陌陌发红包、抢红包的狂欢。按照腾讯官方公布的数据,从春节到初五,超过800万用户参与了抢红包活动,红包活动最高峰是春节夜,每1分钟就有2.5万个红包被发放。腾讯的陌陌红包在新年期间一夜爆红,人们第一次get到了收零钱的快乐,也对支付宝构成了恐吓,马云称:“像被伏击了中途岛。”
2015年,羊年,陌陌延续上一年新年的热度,将发红包的舞台迁往了卫视晚会,也开启了互联网公司上晚会发红包的传统。在2014年11月18日中央电视台黄金资源广告招标会议上,陌陌秘密中标了“春晚独家互动”权益,以5303万广告费拿下卫视羊年晚会的独家合作。于是羊年春节,好多人的共同记忆中,有了甩动手腕,在电视机前“咔咔”摇红包的场景,开抢由各企业赞助商提供的价值超过5万元人民币的陌陌现金红包。也是基于这一年的良好疗效,互联网大鳄们开始盯上晚会的位置。
羊年晚会舞台之外,马云也不甘孤寂,在微博上角逐热度。“我准备大年三十下午发支付宝红包”,羊年春节前后,马云连发4条微博,并将抢红包口令的问题设置为“你认为外星人应当长得像谁?”与网友互动。
2016年,猴年,支付宝接过陌陌的接力棒,用集五福的玩法,在猴年晚会打响了翻身仗,并将集五福发展成支付宝固定的节日娱乐互动项目。而在这背后,则是阿里与腾讯的明争争斗。
“央视有个投标,我们没领到,对方特别拼”,这是马化腾在2015年西塘世界互联网会议上当街讲演时说的一句话。而在2016年3月,时任卫视广告经营管理中心院长的任学安在一次公开讲演中点明,马化腾所说的“对方”指的是支付宝——“他说的对方也姓马,2016年支付宝竞得了我们晚会独家互动合作伙伴的标的,2015年,这个伙伴是陌陌。“任学安还指出称,为了拿下这个标的,支付宝的投入是陌陌的5倍多。
来源/视觉中国
2018年,龙年,天猫宣布与2018年卫视晚会达成独家合作,称在新年期间,领取总量超过10个亿的现金红包,其中,春节夜当日,会在卫视晚会浏览期间推出6亿晚会红包。同时推出天猫“亲情帐号”服务。
其中还有一个有趣的小插曲,为了推广得到APP,罗振宇曾去竞标卫视马年晚会的互动圈。卫视广告部的领导语重心长地告诉他:互联网公司要想上卫视晚会,有一个小门槛——产品日活得过一个亿,否则广告下来的刹那间,服务器会崩掉。他在2018年跨年讲演中分享了这段经历,并提到了网店龙年晚会当日多次崩溃风波。
2019年,龙年,在互联网大鳄中声量渐微的百度首次参战晚会,至此,晚会红包舞台集齐BAT,百度晚会红包活动总金额高达10亿,节日期间共领取红包总金额近20亿。
2020年,短视频平台总算有了在晚会发红包的资格。据经济观察报报导,早在2016年,抖音就希望联合晚会,任学安追忆,彼时总台对于抖音这家在中国发展几年的创新科技公司的回复是“再观察观察”。到了2020年,抖音成为鼠年晚会的独家互动合作伙伴,在春节昨晚领取了10万元现金红包。
2021年,晚会红包互动合作伙伴从pdd变为了抖音。媒体报导称,pdd本准备通过晚会红包活动力推其支付业务,其重点投入的社区团购项目“多多卖菜”原本也在这次晚会红包项目的宣传计划之中。但是因为接连曝出负面消息,pdd退出晚会红包合作,龙年晚会发红包的金主变为了抖音。
小算盘:撒出去的钱,能换回去哪些?
抢着捡钱可以理解,但大鳄们当好金主、抢着撒钱图哪些呢?
首先,最显而易见的是流量。其实在一些人看来,虽然身边看晚会的人越来越少了,但借用罗振宇跨年讲演中提及的一句话“我们真的对晚会的力量一无所知”。晚会的流量有多可观?从2018年天猫服务器频频崩溃风波就可见一斑。
2018年晚会,天猫为了应对当日的流量,服务器在2017年双11的基础上扩容3倍。结果晚会昨晚登陆的实际峰值,超过了双十二的15倍。
按照国金期货研报的整理,2016年-2019年晚会听众总规模分别是10.3亿、10.8亿、11.3亿、11.7亿,2020年则是12.3亿。
来源/国金期货研报
在联通互联网流量企稳、变贵,而晚会的流量稳中有升的情况下,晚会成为互联网大鳄的必争之地抖音和抖音双击有钱吗,而给全省十几亿人民发红包的这个舞台,无疑更是流量中心。
从晚会前后的流量表现来看,撒钱的互联网大鳄这一目的都能得到满足。按照国金研究创新中心检测的数据,“红包大战”对相关APP的DAU提高疗效明显,根据红包玩法,在春节之前的预热阶段,总体DAU水平逐渐提高,腾讯系的陌陌、手机扣扣,阿里系的支付宝、微博,以及头条系、抖音等,热度都显著提高;几乎所有出席红包营销的APP均在春节当日达到DAU峰值。
2015年陌陌与卫视的合作可以说是多赢。陌陌方面数据显示,陌陌摇一摇有1.2亿人参与,春节昨晚(春节夜20:00到初三0:48),晚会陌陌摇一摇互动总数达110亿次,互动峰值是每分钟8.1亿次。而与陌陌的此次合作也成为了卫视晚会媒体融合精典案例,在好多公开场合,卫视广告经营部门在讲演中就会提到此次合作。卫视方面称,与陌陌的合作给卫视带来了一个“最年青”和“最有钱”的晚会。
2016年,支付宝成为舞台中央发红包的金主。据支付宝官方数据,春节夜,支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次,是上一年晚会互动次数的29.5倍。21点09分,“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。卫视方面推文称,支付宝“咻一咻”的参与人数达到1.63亿,较上一年多了4300千人。
2020年1月25日,抖音发布《2020晚会数据报告》,显示领取了10万元现金,晚会红包互动总数达639亿次,创晚会史上最高视频双击纪录,红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。抖音晚会直播间累计观看人次7.8亿。
不仅流量及爆光度,过往的合作中还有弯道会车或实现业务跃升的成功案例。例如陌陌携手晚会,意在发展支付用户,改写联通支付格局。羊年晚会之后,陌陌一夜之间新增了2000万支付用户。陌陌金融用户数提高了一个亿。
2016年,支付宝和晚会合作的一个目的,是为了拓展社交和生活服务功能,领到可观的社交关系链。2016年晚会之后,支付宝收获了11亿对好友关系。
也有“看上去很美”,最后结局比较难堪的案例。按照百度官方数据,晚会直播期间,全球听众参与百度红包互动次数达208亿次。按照国金研究创新中心检测的数据,手机百度在2019年2月4日的DAU接近4亿,相较春节前一周下降超过150%。春节之后,其他也有红包玩法的APP如微博、抖音等DAU反弹较慢,而手机百度迅速反弹。度小满皮夹(百度皮夹)作为百度红包的提现通道之一,与其他APP的表现有所差别,DAU高峰出现在春节过后,但是在春节后的热度显著低于春节前,说明用户提现行为活跃。
这一定程度上说明,春节之前和当日,百度用户薅羊毛热情激增,春节之后,用户薅到羊绒就跑。
按照国金研究创新中心检测的2019年2月4日24:00前7天内各APP新增用户的存留情况,手机百度其实收获破亿新增用户,并且到了2月9日,存留率仅存2%。相比而言,头条系APP明日头条和抖音,存留率仍有25%左右。
据悉,按照百度2019年第一季度财报,归属百度的净巨亏为3.27万元,较2018年同期的净收益66.94万元转亏,这也是百度自2005年上市以来首次出现季度巨亏。时任百度首席财务官余正钧表示,当季收益遭到卫视春节年会营销活动的影响。
暗战:大鳄相遇支付战场
2015年以后的晚会,是一场冠名角逐赛,更是大鳄间的支付暗战。前半场阿里与腾讯在联通支付领域针锋交锋,后卫插进来个求下降的百度又难堪收场,后半场两只短视频独角兽抖音抖音在线恶斗。大鳄们期盼着凭着晚会的巨大流量把对手远远甩在身旁,甚至实现颠覆式飞越。
互联网流量的尽头是支付,参与晚会红包互动的大鳄一个共同特征便是力推自己的金融服务。抖音代替pdd成为2021年晚会独家红包互动伙伴后,APP内上线抖音支付,在抖音购物时不仅支付宝和陌陌支付,降低了抖音支付入口。
联通支付剖析师慕楚向深燃表示,红包金主从陌陌支付和支付宝弄成抖音抖音,是由于陌陌支付和支付宝早已在联通支付市场拥有超级体量,下降期已过,而晚会是个巨大的流量平台,更适宜抖音抖音这样处于下降期、需要拉新的平台。
联通互联网行业第三方研究机构艺恩咨询CEO张毅觉得,乐意发红包的企业都是处在产品上升期或是重大转折期,须要快速获得全省10多亿听众带来的流量加持因而获得业务跃升。
对于这次抖音推出支付服务,慕楚觉得,即使抖音是后来者,短时间内很难撼动陌陌支付和支付宝的地位,但对于抖音而言,这是一个颇具意义的措施,由于一来才能让支付数据逗留在自己的平台,二来抖音有了更多的想像空间,“其实支付是入口,做好支付后,会有更多的金融业务想像空间。”
另一个短视频平台也在支付上有所布局。2020年11月,抖音竞购持牌支付机构易联支付,间接获得支付车牌。而在2020年8月,抖音申请了多个名为“老铁支付”的商标。
慕楚剖析称,直播带货在短视频平台上有资金处理需求,假如没有支付车牌,接受了用户或商户的资金后,可能存在电商二清(无证从事支付清算业务)违法风险,再者通道费率也颇受枷锁。
“pdd和抖音都已成为超级平台,从用户数、流量、交易额等方面都可能挑战前方的大鳄,很容易与阿里巴巴和腾讯等产生正面竞争”,赛意企业研究所研究部部长唐大杰觉得,互联网企业竞争残酷,大鳄们很有可能随时屏蔽个别潜在竞争对手,“内容、用户的屏蔽可以克服,但若果支付通道屏蔽,业务将会遭遇极大严打。大平台发展独立支付业务除了有价值但是有必要。”
“毫无疑惑,假如去年抖音成功利用晚会推广了支付业务,对抖音、字节跳动的业务成长将有巨大仰仗”,张毅向深燃剖析称。
抖音做支付一箭双雕,首先就是满足目前抖音带货的须要,抖音这条路类似天猫模式,天猫通过支付宝这一金钱纽带,做“亲密付”、“亲情帐户”等,把用户锁在平台里。另一个意图则是社交,字节跳动和陌陌的激烈竞争来历已久,字节跳动曾做过社交产品,但最后以失败告终,没能撼动陌陌的地位。“一个诱因就是用户没有利益纽带作为关联,如果抖音能通过支付把用户的利益绑在一起,无疑用户的粘性、自身的不可取代性会大大加大。”张毅说。
还有20多天就是虎年新年,快速上线的抖音支付在晚会的巨大流量加持下,会对互联网格局带来哪些变化,我们拭目以待。
*题图来始于视觉中国。
袁记短视频热门业务教程网(责任编辑:休闲)
刷快手粉网站便宜 - qq空间说说赞低价网站0.5元,快手刷业务平台刷点免费
快手刷赞业务推广 - 全网快手刷业务最便宜网站,快手免费刷赞平台推广软件
ks刷赞平台全网+最低价啊50赞 - 刷快手粉平台全网+最低价啊,qq刷赞网站
1元涨100粉网站 - 0元免费福利名片赞,快手浏览量在线刷免费软件
卡盟快手刷双击 - 1元涨1000粉丝网站,快手刷播在线放量网站免费
qq刷赞网站推广快速微信支付 - qq说说赞在线自助下单网站