快手上线PC游戏直播平台“快手直播”日活破千万

游戏这块面包有多迷人？

据业内人士透漏，快手直播快手上线了PC游戏直播平台“快手直播”，快手扑面而至的上线快手10双击业务都是游戏直播内容。

除此之外，游戏快手将“快手小游戏”送上了快乐大本营。直播这款主打小游戏对战的平台破千应用目前日活已破千万·······

不仅快手，明日头条、日活美拍等平台入局游戏直播、快手直播甚至招募游戏主播。快手游戏会成为短视频平台开战的上线下一个领域吗？

快手上线PC游戏直播

快手要做游戏直播了，靠不靠谱？

7月17日，游戏某MCN机构的直播游戏营运小灰给场妹发了一个链接，内容正是平台破千快手直播。在该页面中，日活所有的快手直播直播内容都是游戏，包括“王者荣耀”“绝地求生”“英雄联盟”等大热的游戏IP，基本都是腾讯系的游戏产品。

快手方面也曾回应确认将推出PC游戏直播平台怎么在快手直播王者荣耀，并表示：“目前正在尝试阶段，不能公布更多的信息。”

小灰则告诉场妹，快手目前已在招募相关游戏主播和机构。“这个平台跟斗鱼等游戏直播平台没有哪些差异，觉得是快手10双击业务快手在商业化上的进一步拓展。”他觉得，这个游戏直播平台是快手的变现方式之一。

“靠短视频起家的快手，如今也像头条一样，哪些都要涉及。”他还觉得，快手背靠腾讯，有天然做游戏直播的资源和优势，加上平台的巨大流量，这个尝试并非心血来潮。

场妹也观察到，PC游戏直播平台刚才上线，首页的直播间观看人数大多都有几千到几万人次。看上去流量似乎还不错。

此外，目前PC游戏直播平台和快手联通端的粉丝和流量都是共通的，因而显示的流量也是二者之和。

“昨天我看了快手的游戏直播，好多人的弹幕就写道来自手机。”游戏主播小周告诉场妹，现今大部份用户习惯了用手机看直播，所以PC端大部份依赖于手机端的流量，“不过，推出PC端可能是之后做游戏直播的一个端倪，未来可能会推一个单独的APP做游戏直播。”

不同于快手联通端的直播页面并没有相关分类标签，要专门查找某一种类型的直播内容并不容易，PC端设置了“手游休闲”“网游竞技”“单机热游”等标签类目，听众可以找到对应的游戏，愈加有目的性地观看直播内容。

据悉，假如选择在PC端播出，官方会给与置顶或则首页展示的流量扶植，联通端则没有。

不过，也有业内人士表示快手PC端仍然都有，只不过新版跟先前相比有所变化。“网页版是仍然有的，曾经以汇集短视频为主，现今就相当于其他PC平台的直播间了。”业内人士“星星王子”如此说道。

此前，据36氪报导，快手已经在明年2月份就上线了游戏直播功能。只不过上线以后并没有进行推广，因而并没有在业内溅起太大的水花。

现在，快手方面开始积极与游戏主播和MCN机构方面进行对接，一改之前的佛系形象。快手总算要认真做游戏直播了吗？

事实上，快手对于游戏的布局来历已久，例如主打游戏社交的“快手小游戏”，便是快手的王炸产品。

快手小游戏：日活破千万

7月14日，在江西央视《快乐大本营》的舞台上，主持人谢娜除了口播推荐了“快手小游戏”，还在节目中演示了这个APP的内容和玩法，实力进行了一波广告。

场妹查询了“七麦数据”上关于“快手小游戏”APP的相关数据，发觉在节目结束以后，“快手小游戏”的总榜排行上升了近600名，免费榜排行上升了450名。

据《QuestMobile中国联通互联网2018半年大报告》显示，“快手小游戏”在三个月日活数据突破千万，超四成用户每天使用10分钟以上。

目前快手上并没有为快手小游戏导流的渠道，但数据显示，快手小游戏有近一半用户来自快手。

不过，也有业内人士觉得，日活突破千万对于快手来说真的不多，虽然快手用户总量超过7亿。

而每天使用10分钟也很短，“其他游戏APP，三天随意就超过10分钟。”在他看来，快手小游戏仍然存在困局。

场妹了解到，快手小游戏的用户不仅可以通过快手帐号登录之外，还提供了陌陌登录和QQ登录，这也始于快手背靠腾讯。

对于快手来讲，将陌生人社交进一步延展到了熟人社交，也对其社交关系进行了补充和延续，而熟人社交的关系链有助于强化社区黏性。

目前，快手小游戏早已上线47款小游戏，采取的是玩家对战的形式怎么在快手直播王者荣耀，提供“对战”、“聊天”、“找人”等功能。

“对战”是游戏玩家选择具体的小游戏，系统为你匹配具体的对手玩家，通过竞争的方法来进行游戏。“找人玩”的功能则可以借助QQ、QQ空间、微信，同学圈等腾讯社交产品，玩家加完好友后便可以使用“聊天”功能。

延续了快手的简约页面，小游戏的页面也极其简约，但“对战”和“聊天”放在了最显要的位置。

快手身上写满了社交的野心，因而这不太像一款游戏产品，而更像是一款带有游戏平台功能的交友产品。

按照“猎豹大数据”显示，“快手小游戏”在去年3月以0.4661%的周活跃渗透率排在社交游戏平台类app排名榜的第一名，超过第二名同桌游戏近一倍。这一周活数字，在中国手游app排名榜中也能排进前二十名。

然而，因为其强娱乐的属性，其日活峰值只出现在假期三天，而工作日则显著回落。快手小游戏只有在假期才会集聚更多人气。

场妹目前在APP上面看见的数据，工作日大概每位小游戏都有10000对左右的用户在进行对战。陌陌活脱脱成为了大多用户工作生活必不可少的基础性工具，而快手更多的场景是碎片化的娱乐时间。

小游戏天生的缺陷在于其内容相对单调，由此黏性较弱。最主要的是，无法获得用户的持续性热度存留，用户付费率也远高于端游和手游。

而小游戏赢利目前主要是通过广告和道具内购。就赢利这一点，快手小游戏基本没有广告和道具内购。

这也意味着快手至今没有把小游戏作为快速赢利的工具，只是希望才能依此进行业务布局，并继续实现用户下降。

这样看来，似乎快手小游戏目前仅仅是给快手的一部份核心用户提供了一种休闲娱乐的形式，让她们在快手这个生态上面拥有更多的使用场景。而小游戏具体能形成多大价值，还不明朗，还得看快手在游戏领域的下一步战略。

但若果小游戏难以满足快手对于突破单一赢利点的要求，快手可能会开始把重心往直播和游戏联运上拓展，这也意味着快手不仅仅只做短视频，也会把业务趁势拓展到直播领域。

短视频平台逼抢游戏

“快手在攻城略地”、“快手须要补足在其他领域的不足”......

场妹专访了多位业内人士对于快手涉足游戏的想法以后，不少人表示这是快手扩大业务范围、拓宽商业变现公路的尝试。

只不过，为何首选会是游戏？

小周觉得：“首先快手这个APP上本身就有大量游戏达人，快手见到了自己平台上的用户看游戏的多。另外，全省几乎大半部份人都玩游戏，包括吃鸡、王者这种，游戏用户多。”

用户群体广泛、年轻化且粘性高、游戏内容更容易实现商业化，加上背靠腾讯，因而快手逼抢游戏领域堪称是水到渠成。

“快手过分依赖‘快手’这个APP，所以他应当不想在一棵树上吊死，也想跨界玩其他领域。”小周如是说道。

场妹还了解到，不仅快手之外，美拍、西瓜视频都在近来开始加码游戏领域，选择的方法都是游戏直播。

美拍在直播页面上线了“游戏直播”的子栏目，并发布了《游戏主播招募令》，开始加强力度招募游戏主播，将给与“直播热门推荐”“游戏直播子频道展示”“官方优质合作机会”“官方签约约请”等扶植。

目前，在美拍的直播栏目下，“游戏直播”排在第一位，且是该页面惟一一个具有明晰类目的直播栏目。

时间再向前推移，明日头条涉足游戏直播行业，该游戏直播产品将由甘蔗视频的团队负责。此后，菠萝视频便开始向外招募手游游戏主播。此前，明日头条安卓版已上线“今日游戏”，明日头条对于游戏的布局再添一环。

场妹从甘蔗视频APP看见，目前直播入口早已上线，且拥有“推荐”“游戏”“音乐”“乡野”四个子栏目。游戏内容在其中抢占的地位不言而喻。

不过，之前传闻昨日头条与网易游戏达成合作，但场妹在“游戏”页面下发觉了“王者荣耀”“绝地求生”等腾讯系的游戏，并非只有网易系的游戏。

快手、美拍以及香蕉视频等短视频平台集体逼抢游戏领域，必然会掀起新一轮大战。现在，短视频平台的初期选手面临着用户体量无法进一步上升、市场竞争激化、内容同质化愈趋严重、平台天花板太低的局面，急需找到新的突围之路。

游戏其实不失为一个好的选择，但随着游戏成为下一个兵家相争之地，各大平台又能够玩出哪些花样？目前来看布局更广的快手，还能够保持领先优势？

(责任编辑：热点)