目前见到新媒体流量营运有两种打法:既有“唯结果论”的抖音“野路子”,也有“科班出身”的刷双“老实人”。两种打法各有优劣。击涨临沂直播刷人气袁记短视频热门业务教程网
“野路子”:主要靠引爆内容带来自然流量下降,粉平只看结果,抖音甚至可能会在平台规则还不健全的刷双地带“钻空子”。有一种说法叫“黑红也是击涨红”(“你就说爆没挖坟”)。现今有好多教人做新媒体流量的粉平,上面的抖音确有高手,但也有割茴香的刷双,可以说是击涨鱼龙混杂,通常人(尤其是粉平目标受众,就是抖音临沂直播刷人气须要去学习怎么搞流量的人)可能很难分辨;
“老实人”:严格遵循平台要求、公序良俗和传播理论,刷双主要靠广告推广带来的击涨付费流量转化。好多大公司(尤其是国际4A广告/公关公司等)帮顾客营运社媒帐号的时侯多用,由于大公司会有好多规定限制,一些“唯结果论”的“野路子”打法,例如蹭争议性话题的热度等,内部可能都过不了,由于可能会引起公关危机。
01“科班出身”的“老实人”:
好多大公司在营运自己或顾客的社媒帐号时,走的是安全第一的路线,例如稍为有点擦边和争议的风险性选题都不会碰。
这些打法比较安全,公司和顾客都不会有哪些风险。缺点自然就是内容相对比较平,起号和涨粉速率有限,以及涨粉可能更多须要借助付费广告手段、以及更长时间的耕耘。
走“老实人”路线的话,虽然媒介广告公司和媒体是开心的,由于可以赚到更多的顾客用于涨粉和内容推广的广告预算;
而“野路子”的打法,假如靠引爆内容带来了“自然流量和下降”,媒介广告公司和媒体在这儿面是赚不到太多钱的。
但是,在目前的经济形势下,广告主的预算早已花的越来越精明,越来越看重“品效合一”,付费引流的钱早已越来越难赚了。
02“唯结果论”的“野路子”:
亲手操盘过帐号的同学可能会有感受,一些“野路子”打法的疗效确实是立竿见影;并且在当下“推荐算法”当道的社交媒体平台里做内容,不知不觉的可能就走到了“野路子”里的一些路线上,例如“抄新品”。
吭哧吭哧自己搞了半天自以为是干货的内容,不如直接抄一篇新品来的流量的零头。
“抄新品”这种行为涨粉平台有哪些,在公关行业可能会被当作“洗稿”;但在新媒体营运行业,这就是标配。掀开一本讲如何做小红书的书,去抖音搜一个起号的教程,好多就会提及“选赛道”、“立人设”、“抄新品”等。
抄的要有方法,不能完全一致(会被平台判断为重复、抄袭甚至违法),也不能偏离的太多(不然就吃不到流量)。“天下文章一大抄,看你会抄不会抄”。
03内容为王涨粉平台有哪些,还是赛道和选题为王?
内容为王的思路,更适用于1.0时代的社交媒体,也就是以“关注”为主的信息分发模式;在当下推荐算法当道的2.0社交媒体时代早已不再像原先这么适用了,如今更多情况下是赛道和选题为王。
选好了赛道,做了新品选题,内容质量60分也能爆;选错了赛道,做了小众选题,内容质量100分也只能在冷门圈层里有影响,流量和引爆嘛就更别想了。
很难说“野路子”和“老实人”哪个更好,由于原本两种打法就是各有优劣,都有自己的生存空间和存在价值。可能比较平衡的做法就是“避免踩红线”的“野路子”,和“适当大胆点”的“老实人”。
04内容推荐算法是一把双刃剑?
相信你们都有感受,好多短视频平台可能比你自己都更了解你,一刷就上头。
内容推荐算法(“猜你喜欢”)可以说是一把双刃剑。用处是科技让人们更容易获取自己须要的信息,增强信息获取效率;益处是可能导致“信息茧房”(只接触到自己感兴趣的内容),且很容易上瘾。
本质上之所以如此火,是和人类的上瘾机制(多巴胺分泌)有关。和上瘾机制有关的商业模式,还有盲盒、游戏抽卡等等,以及人类社会最古老的哪个行业之一。
内容推荐算法,最大的获益者之一自然是平台。由于把用户黏在平台上,就是实打实的流量和活跃度,这都是实实在在的变现基础,无论是用广告、电商还是内容付费等等。
其实,每晚刷几个小时短视频不代表不思进取,完全不用短视频平台也不代表积极向下。怎么消耗自己的时间,是每位人的自由。
内容推荐算法改变了社交媒体,也改变了用户的信息获取方法和行业的流量营运打法。
我们绝大部份个体都只是时代洪流中的一叶孤舟、一个微观个体。改变不了宏观变量,但可以改变微观变量。我们能做的,就是尽可能的熟悉规则,在知法守法的前提下运用规则,终生学习,乘势而为。
作者:张亮(LeonZhang),系福布斯中国撰稿人,抒发观点仅代表个人。
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