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假如说《超时空同居》的宝A不让别人快手刷赞1000个最低价抖音营销使2018年成了抖音影片营销元年,那《赤狐书生》很可能把2020年搞成了抖音影片营销的下载扑街之年了(误。
《赤狐书生》的双击抖音数据非常好看,相比之下,抖音抖音收视称得上断崖式上涨状,赞赞从12月4号播出到如今,宝A不让别人仅仅1.8亿收视,下载成本都收不回去。双击
莫非,抖音抖音是赞赞由于抖音不行了?这......不能吧。
或则是宝A不让别人《赤狐书生》太烂?小妹妹也同样好奇。
01
抖音影片营销爆发这几年
短视频平台天生就适宜影片营销,下载声画并茂的双击动态比任何图文都更有感染力,又有《超时空同居》、《前任3》、《地球最后的清晨》等等的抖音营销“珠玉在前”,2020年日活用户六亿的抖音,早已成为影片营销的重中之重。
不过,对于大制做+大明星或小成本+小名星这两种电影而言,抖音营销的疗效不同,后者是锦上添花,像徐峥的快手刷赞1000个最低价《囧妈》,虽然没有41亿的抖音营销浏览量,它的收视也不会差。
不得不考虑的是,受疫情影响,《囧妈》后来选择了线上放映,3日浏览量超6亿,吸引了超过1.8亿人观看的数据,绝对有抖音营销的贡献。
事实上,去年初抖音用户已超4亿,差不多相当于我国人口的三分之一在使用,不同背景不同圈层,《囧妈》选择与“头部网红”合作,就是为了打破圈层,影响没有观影习惯的人。加之便捷的线上放映,和先前就有观影习惯的人群,《囧妈》如此之高的浏览量,就不足为奇了。
到了管虎的《八佰》,抖音就成了绝对的营销神器。
对普通听众而言,管虎的名子没有徐峥那样有吸引力,不是收视担当。可《八佰》的主题“抗日”和“爱国”,从来都是收视担当。
首先是官方抖音号的进驻,2019年的17个内容获得767w双击量,平均每位45w抖音双击怎么不让别人看见?,其中还有2个是双击量超过200w的新品。
2020年定档然后,官方帐号只发了68个内容,但因为管虎的名子受影迷关注较多,影视剪辑、解说号、娱乐号等等相关帐号贡献了大部分流量。
加之定档后略带一股为惨淡的中国影片提气的责任感驱动,电影开拍一周就登上抖音影片营销榜的榜首,热度高达2201.6万,目前抖音话题#八佰的浏览量也已达到54.4亿次浏览。
同时因为电影的高质量及内容营销的长尾效应,《八佰》持续月余的放映中收视热力不减,直冲破30亿大关,成为了2020年的收视翘楚。
不过说实话,相比本身就有收视担当的大制做,更青睐抖音营销虽然是小成本+小名星的类型片,例如本来定在2020年情人节播出的《我在时间尽头等你》。
电影因疫情延后到8月25日,抖音营销内容从片断、幕后、主题曲、男女主角互动、零点公映,到听众情侣现场告白、老夫妇的感情观、感情金句等等共164个,仅官抖就获得了1653.7w双击量,35.5w关注。
与《八佰》一样,流量大头由影视剧剪辑号、解说号、娱乐号等等背部抖音号组成的矩阵贡献,话题#我在时间尽头等你的浏览量达到了17.9亿次之高,《八佰》上映之前,该片在抖音影片营销榜上蝉联了好几周的热度亚军。
再加上抖音页面自带的卖票链接、1元购票,被情感营销击中,见到催泪一幕就点击购票的人不在少数,因此这部目前评分仅5.5的小成本感情片,就有了5亿收视。
有了这样的基础,短视频平台渐渐成了物料放出的大基地,前阵子文艺片《风平浪静》上映之前,监制黄渤,搭配爆红的李雪琴,直接在抖音开直播做起了路演,总观看量超过1100万,收视也超过了4亿。
由此不难发觉,去年院线影片里抖音双击怎么不让别人看见?,饱受关注如《一秒钟》、《夺冠》、《我和我的故乡》,还是小制做如《风平浪静》、《一点就到家》、《如果声音不记得》、《沐浴之王》等等,短视频平台早已成了国产片物料放出的主阵地。
同时,抖音也买下了好多电影的版权,同属字节一家的香蕉视频更开始向长视频挺进,这么大背景下,用花样营销试水的《赤狐书生》,成绩却不是这么好看。
02
好数据与烂收视都在《赤狐书生》身上
《赤狐书生》的宣发完全是围绕着抖音来的。11月20开始就与抖音红人“维维啊”合作。发出三位身穿戏服的出演买鸡架换套票的视频,得到了高达190w的双击和4.6w条评论。
后续还有与腹部网红毛毛姐、贤于葛格、大Q宝、张若宇、弥秋君、锰宝、大宋斯密达等等合作的营销视频,低则几万,高则几百万的双击量,让《赤狐书生》蝉联三周营销榜的季军。
另外,由于出品方之一有跟字节关系千丝万缕的抖音文化,《赤狐书生》还有“赤狐书生游园会”的专属页面,浏览量达到了2286w多。
加之另一出品方安乐影业旗下有此前的大陆影史收视亚军《捉妖记》,这次还派“胡巴”给《赤狐书生》站台,联动营销。
当时各大影片媒体都说“赤狐”这波营销有新意,跟抖音的深度捆绑很厉害成效值得期盼,影片公映当日收视破1亿。万万没想到,“小兔子”就风光了如此三天,播出3天,1.38亿,播出8天,1.66亿,成本都收不回去。
这么跳水式的收视,让热热闹闹、花样百出的短视频营销,显得像笑话一样。虽然收视才是实打实的认可,营销内容再有趣,也经不住电影质量的重击。
可小妹妹不是想说电影整体质量很差,整部片中可以说“很差”的只有唱功。
李现一上场,那个刻意而虚伪的天真开朗劲儿,就让小妹妹摊手。
不过,等到陈立农饰演的书生下来,那背书式的台词、生硬的表情就立即让小妈妈认为,李现真的还好。在这些“全靠同行突显”的演出中,电影整体质量的乏味,就成了致命伤。
差的可以骂,好的可以夸,对电影而言都是热度,《富春山居图》还赚了几个亿收视呢,偏偏《赤狐书生》就是这样,不值得骂,也没处可夸。
第一乏味的,是片中的动作戏。开场不久陈立农牵着驴,驴受惊以后乱窜,把李现踢进了驴棚里,看得下来主创把这场戏设定是“大哥”成龙那个风格,将动作和恶搞融为一体。
但动作设计显著不行,动作不惊险,恶搞不显著,只有李现和陈立农的表情最使劲。旁边拔乌龟脖子、书院僵尸的动作戏也是一样味同嚼蜡。
其次乏味的,是爱情线。李现和陈立农的好多戏份都有“卖腐”之嫌,例如陈立农摸李现尾巴的戏份。但创作者对这些爱情的表现显著力有不逮,远远达不到《镇魂》那种“我爱你,但广电不让我说”的疗效。
愈发厌恶的,是电影还模仿《倩女幽魂》,给陈立农加上了一段莫名其妙的爱情戏,要是哈尼克孜把莲花精演得像王祖贤的小倩一样,那陈立农为她卖命小妹妹都无话可说。而且瞧瞧这个镜头,ONS行,卖命就让人难以理解了。
惟一让小妈妈喜欢的,是电影对“范进中举”的化用,死在考场上,所以成了魔,这可以和同样面临着“考试”的两位男主处境产生参照,推进主题,可惜创作者似乎无意于此,把范进当作关卡给过了。
说真的,《赤狐书生》作为一部魔幻片,动作场面不好看,爱情戏份不抓人,没有一个能留下深刻印象的点,让听众看哪些?!1.8亿收视不足为奇,上次请把营销的心思,多多花在电影本身吧。
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