十月中旬，王红王红权星从互联网上消失了。权星

这个名子以前以玛瑙、消失511卡密盟官网豪宅和各色奢华品拼凑，引质疑炫业链元到元打制造出许多关于财富的富产想像。被多个平台封禁以后，调查王红权星的数千设真实身分也招来了网友们的指责。

这不是造富平台第一次整治“炫富”内容。近些年来，豪人相关部门和平台纷纷颁布了各类规定，王红严打涉及“炫富拜金”、权星“奢靡浪费”的消失内容。但记者发觉，引质疑炫业链元到元打在相关平台上进行关键词搜索，富产一直才能见到大量炫富内容。调查

不少自媒体从业人员称，许多炫富博主始于微商，她们最终的目的是带货。而在互联网上，构建“富豪人设”已经有了一套完整的产业链和技巧论。

记者调查发觉，在互联网上，只须要几元到数千元不等的投资，就可以诠释成一个手握巨额建行存款、住别墅开豪车、闲时入住奢华饭店的“短视频有钱人”。

中国政法学院传播法研究中心副院长朱巍觉得，“炫富”是一种价值观的输出，相关部门及平台须要加大对这种内容的监管，避免错误导向性的价值观输出。

社交平台上，王红权星因经常配戴展示玉石玉器而引人关注。网路截图

炫富网红的“小规模水灾”

5月中旬，包括王红权星等“炫富网红”在内的多个帐号在多个社交平台上难以查看。此事登上多个平台热搜榜单，引起广泛关注。

这不是王红权星的名子第一次出现在大众面前，2021年，他在荣宝斋拍卖现场一边打电话一边将2700万的巴林石父亲红（一种高昂罕有的翡翠）拍下，视频传开，被网友戏称，511卡密盟官网“花2700万像我花2700块一样随便”。

随后，镜头前的王红权星，舌头上挂着宣称价值数千万的玛瑙，开着玛莎拉蒂幻影和法拉利等豪车，自诩拥有一整面墙的“可能是全上海最多的”名牌包。明年4月，在接受凤凰网采访时，他自诩在上海高端住宅御景湾中拥有7套间产，出门时腰部上下的装扮加上去要有8位数，2022年，他在视频中展示了献给家人的10万元豪宅。

如今依然能搜索到的自媒体稿件中，对王红权星的出身饱含各类极至的想像，他本人的心态也为这些想像添砖加瓦，“第一桶金都是家里给的，长大后没有上过三天班”。

这么低调的炫富招来的除了是赞扬，他的富商身分也早在帐号被封之前就备受指责，有人觉得炫富是他的“剧本”，富商是他塑造的“人设”。

5月21日，王红权星的帐号被平台封禁。据环球晨报，王红权星本名王洪全，1993年12月出生于湖北天津，其抖音帐号拥有粉丝437.4万，显示违背相关规定，该帐号已被封禁。不仅抖音，王红权星的微博帐号显示该帐号因被投诉违背法律法规和《微博社区公约》相关规定，现已难以查看，小红书也早已查无此人。

此次清查被称为网红圈的“小型余震”。包括王红权星、“田田小姐姐”、鲍鱼家姐、柏公子等在内的多名百万级网红全平台帐号被封号、禁言。

实际上，在去年5月上旬，多个平台就都发布了“关于严打鼓吹炫富等不良价值观信息的公告”，其中抖音处理相关信息4701条，处置帐号11个。小红书清除违法笔记4273条，关掉违法帐号383个。微博清除相关内容1100余条，处理违法帐号27个。

曾是多位千万级网红经纪人的王旭还记得，上一个被点名的“炫富博主”是“大LOGO吃垮上海”，他因一条“300块一两和牛牛排”的视频爆红，点赞量突破百万。从此以后，他的视频内容开始由“吃垮上海”转向到“炫富”，各类高档餐饮、酒店成为他探店的重心，“3456块的手擀面、1088元一份的焖大汤面。”

直至2021年4月，该帐号发布了一条“住首相套间一晚要7.5亿元”的视频，引得关注和责难。当初，人民晚报以“大LOGO”为例，对平台上的“炫富”之风点名批评，“如今，各种短视频平台参杂着大量以奢华生活为卖点的炫富短视频。一些创作者一味追求流量，社会责任‘靠边站’，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。”

2023年，王红权星助理发布生日照，奢华品品牌，价钱不菲的翡翠惹人注目。网路截图

构建“富豪人设”

怎样成为一个“炫富”博主？自媒体博主周妍拆解了在炫富赛道里，怎么立出一个让人信得过的人设。

她称，仅仅展示财富是不够的，“要把人设从始至终地贯串下去，把珠宝、四合院、一百万生活费那些重点信息置于故事里，并且要反反复复提到。”

标题的撰写也要拿捏住大众的心理，“一定是十分博眼珠的，例如每位月100万生活费的贵妇哪些生活，明天又带着司机和两个保姆去渡假了，我花100万生的儿子是如何富养的。”周妍说。

为了获得更多的互动，在评论区，博主会先评一句，“小仙女帮我选一张国图”，或则含蓄地提到，会在评论的粉丝中抽一位给现金200元。“很多时侯被抽中的用户虽然是这个博主的大号，她们会每次抽奖时更名字。”周妍说。

博主电榨喵筹建一个帐号，拿来揭发炫富博主们的套路和剧本。他说，想要在互联网上让人相信自己是有钱人家的公子千金根本不算难事，“在起号时侯，会集中拍出10到30个视频，大众心中觉得富商是哪些样，她们就演出成哪些样，然后，这种视频相继发出，在这个过程中，在买粉投流，降低自己的爆光度。”

自媒体从业者戴言明曾研究过炫富类帐号起号的过程，“早期会存在一些煽动情绪的口播内容，目前比较成熟简单的方法是编剧情段子，在其中植入超级符号”，而所谓的炫富“超级符号”则是豪车、豪宅、奢侈品，“无论这种东西是真的还是假的，是借的还是二手的。”

戴言明举了个反例，“比如要拍一对情侣闹矛盾，这是强冲突，但闹矛盾的地点发生在劳斯莱斯里。”

周妍说，当粉丝数目足够多，博主都会在视频中植入一些商品，“很多炫富博主由原先的微商改行过来，她们更倾向于带自己的货，才能领到最高的收益。”

在中国政法学院传播法研究中心副院长朱巍的印象中，炫富最初的症结也来自十多年前的微商，“当年，微商是和成功学绑在一起的，微协会通过同学圈，发法拉利炫富，凸显出珠光宝气的一面，显摆自己成了多少单快手怎么买流量上热门，拿了多少钱。”这样做的目的是为了激励前面入局的人，“他都这么成功了，不可能骗我这点钱吧。”

流量带来利润，资深MCN从业者王富迪告诉新京报记者，炫富的人设会有一些精准的广告顾客。据天眼查，王红权星近三个月内以前有带货直播13场，销售额超过2500万，场均销售额在250万-500万间。

王旭称，不少炫富博主除了与财富捆绑，“还会与一些冷门爱好捆绑，例如二次元、比如佛串、比如玉石”，王旭觉得，这背后的逻辑是，每一个赛道都在拓客，平台提供流量，流量带来利润快手怎么买流量上热门，当冷门赛道与炫富人设捆绑，可以更好地进行下一步带货。

电商平台上，只需9.8元，就可以选购豪车行驶素材。网路截图

5.8元可选购成套豪车相片视频素材

戴言明发觉，一部份炫富博主会想尽办法，将自己和过去的微商形象分割开。更名换姓、整容，甚至在后期的视频中加很重的美肤，“让人根本看不出他之前是干哪些的。”

改头换面只是第一步，第二步便是“变得有钱”。电榨喵曾爆光过，有“炫富”博主使用“科技方法”晒出自己的余额。该博主在自我介绍栏宣称自己是帕美及宝马车主，两家电商公司老总，年赢利300万-500亿元。电榨喵发觉，他发布的余额截图经过了后期更改，与所显示金融平台的正常截图并不一致。

电榨喵还发觉，许多“炫富”博主的豪车方向盘和锁匙的相片，也是借助了网路上的豪车素材代拍。

新京报记者调查发觉，在电商平台上，以相像的关键词进行搜索，就能否找到大量豪车供给素材的店家。有店家转让豪车驾车第一视角素材，各种类型豪车的方向盘都被涵盖其中。视频中，车主手把方向盘，并佩带看上去价钱不菲的腕表，标价仅需5.8元，才能买到445款高清无水印视频素材，店面在商品页中还写明，素材将持续更新。

若果还须要豪车行驶的实拍视频，则须要再花9.8元，商家就能否提供327G固定机位拍摄的驾车第一视角视频，在商品页，商家还承诺，订购后好评，将附赠全套短视频营运教程。

记者还发觉，在电商平台上，获得豪车锁匙的模型也十分容易，某店面提供多种豪车的锁匙模型，并搭配专属钥匙扣，价钱在几元到上百元不等。

另外，在某电商平台，耗费17.8元，商家可以提供更改交行卡余额的服务，在商品的评价区，卖家秀出了更改后的余额，称“全程五分钟不到就弄好了”，截图中显示，那位用户的资产剩余9,999,999,999,999元。

短视频中的“炫富”人设必不可少的是拥有一套大房屋。在某房子租赁平台，上海高端住宅方庄书院一套四室两厅，超两百平米的房屋，需付每月8亿元的房租。但在某电商平台，同样有售卖四合院住宅的视频，店家在关键字中标明，“别墅全景住宅实拍高清短视频热门素材”，点击图例，是多处高端住宅的第一视角视频，33款精剪视频素材，售价仅需4.8元。商品页中，店家承诺的赠品包括“养号教程及怎样防止违法。”

另外，还有店家专为用户提供高档宾馆、游艇、高尔夫球场等主题拍摄活动。某位以构建名媛为卖点的店家，展示出顾客们在高端饭店，与豪车和奢华品的合照，店家提供场地、道具和拍摄服务，价钱为每小时千元左右。

多位受访者表示，一些塑造“少爷”“千金”人设的博主甚至会存在剧本，王旭说，曾有博主在某高端住宅拍摄视频，“雇了房产中介来演自己奴仆”。

周妍也了解到，有博主在起号时曾立过“逃婚千金”的人设，然后通过各类形式诠释自己的财富，“引起粉丝的猜想，并且对于任何一种推测，都不正面回应。”

在进行“打假的过程中”，电榨喵发觉，有不少相片让他似曾相恋，他使用一键识图功能，发觉有些“图片是从网上偷的。”电榨喵见证了一批博主通过伪装富翁致富，“他可能一开始确实没钱，车是租的，并且通过立富商的人设吸引了大量的粉丝，装衣着着就成真的了。”

在某电商平台，有不少商家售卖豪车锁匙模型，价钱从几元到上百元不等。网路截图

屡禁不绝的“炫富”视频

相关部门和平台对炫富博主的集中整治早已不是首次。2018年，小红书合伙人曾秀莲在接受专访时曾表示：“炫富不是我们的价值观。

2021年，抖音封禁了3971个涉嫌刻意炫富的帐号；快手表示处置了10010个鼓吹拜金主义的帐号。小红书共封禁涉嫌“炫富”的帐号2371个。以后，抖音、快手又先后发布公告，表示将传递健康正向价值观。小红书也上线了《社区公约》，明晰提出了“真诚分享、友好互动”的社区价值观，要求创作者在分享内容时应遵循声明利益相关、抵制炫富、反对伪科学、避免过度修饰等分享原则。

2022年，国家广播电视总局、文化和旅游部共同发布《网络主播行为规范》，明晰在直播中不得出现炫富等行为，同时还将构建完善网路主播信用评价体系。

2023年1月，中央网信办启动清朗专项行动，集中清除刻意显摆奢华生活信息。明年1月，中央网信办启动“清朗·2024年元旦网路环境治理”，要求重点清查“鼓吹炫富拜金、无底线追星”等问题。

去年4月21日，中央网信办发布《关于举办“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的通知》，其中就将“迎合粗俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱拼凑的奢华生活，以此吸粉引流”列入了治理的重点问题。

在朱巍看来，炫富博主之所以经久不衰，是由于更多的老百姓希望自己就能像她们这样，于是她们能否在短时间内获取大量关注，虽然是假的，也会吸引一批人来区分他是真是假，这样同样可以获得流量，黑粉也是粉，这是她们的商业逻辑。“这些炫富博主实际上是在进行一种价值观输出，有钱即正义。在阶层层面相对固化的时侯，这样的观点会越来越多。”

王旭觉得，互联网上炫富横行，除了与人性有关，平台对此也相当暖昧，有同行曾向他吐苦水，“即使有时侯认为价值观是不对的，有的主播也会借来房车，蹭热度的视频哪怕没有内容，平台给的流量也会更多，涨粉也更快。”王旭疑虑，平台究竟在鼓励哪些样的内容？

戴言明也觉得，互联网上之所以会大面积出现网红炫富的现象，主要缘由是平台的算法本身，“推荐算法最大的特征就是它会完全放大人性的弱点，炫富借助的就是人的慕强。”即便不断有治理活动，但他也看见，炫富的赛道越来越隐秘，“一开始，是粗鲁地展示超级符号，后来要植入剧情，未来会仍然存在，但会愈加隐秘，由于人性的弱点是难以改变的。”

朱巍觉得，平台应该在算法推荐上进行更多优化。不仅降低“炫富”视频的流量之外，还应该构建信用监管体系，“很多炫富帐号有剧本，背后有MCN和企划团队，一旦那个主播有问题，应该追究相关帐号直接使用人和团队负责人的责任。”

同时，朱巍建议，平台可以采用分级管理的方法，“炫富的标准很难确定，可以制订不同的标准，按照不同的帐号类型来进行确定。”另外，行业商会也可以牵头，制订出具有实践指导意义的参考规范。

（除朱巍外，其他受访者皆为化名）

新京报记者李冰洁实习生严梦雨

编辑陈晓舒

校对张彦君