6月19日，快手小红书公布618买买节相关数据。免费

数据显示，增长红谷刷关注与2022年618相比，软件去年报考参与小红书618的小红商品数目环比下降约5倍，日均订购用户数环比下降约4倍，书业在供给和消费两端均实现急剧下降。快手

与此同时，免费在达人直播、增长红谷刷关注店铺直播、软件商品笔记、小红带货笔记、书业商品搜索、快手商城等各个交易场景，免费核心数据较今年同期均实现爆发下降。增长由社区内容驱动的小红书多元电商生态正在加速产生。

在各个交易场景中，小红书电商直播成为行业关注焦点。数据来看，去年618期间，小红书电商直播日均播出场次下降环比超3倍。

董洁、章小蕙、张静初、杨蓉等直播间独树一帜的直播风格成为热门话题。在这种富有质感的直播间中，名星主播以专业的心态和认真细致的讲解，向粉丝介绍自己喜欢的好产品，让不少人发觉了适宜自己的宝藏品牌。直播带来的拔草价值也遭到品牌认可。

小红书主播一颗KK、短发夹、当然是当、瓦瓦妮莎、Jasper许静、AndreaAndJayden、两只小猫六、野山楂小妹、Young妈等也大量崛起。仅有20万粉丝的家饰博主“一颗KK”，在5月26日的直播中销售额突破2000万，单个品牌销售超过600万。在直播间，KK会将每件灯具依照适配场景进行新鲜有趣的搭配，将高品质、高性价比的商品推荐给用户，同时也着重传递出品牌本身的价值。

店面直播同样实现快速下降，并涌现出香木雅舍、裘真旗舰店、blacknini尹华夫的店、满意厨具等等店面自播案例。以裘真旗舰店为例，该品牌618期间每晚会进行3场直播，618日昨晚裘父神理人还在小红书开办了专场直播，推动了品牌关注度和销量进一步上升。

618期间小红书业务下单，小红书以“今年618小红书业务下单，不冲动，买心动”为主题，提倡用户理智消费，入手真正被拔草、真正心动的好物。在优质内容影响下，不少小红书用户618期间完成了在平台的首次下单。

品牌布局小红书电商的速率也在推动。去年618期间，日均店家在线数目环比下降407%，这其中既有特色店家，也有大量国外外著名品牌。

小红书电商618项目负责人表示：“小红书电商还在成长与建立中，未来小红书将会不断提高电商直播、商品笔记等各个场景交易体验，优化各种商业化工具，着重吸引更多品牌进驻，使用户在社区拔草的同时，也能顺畅完成种草。”