周杰伦新专辑发布引关注，快手直播预约人数破纪录

7月，周杰专辑注快周杰伦新专辑发布引起巨大关注，伦新腾讯音乐、发布个签刷赞QQ咪咕音乐、引关约人哔哩哔哩和快手四大平台对此次流量进行了瓜分。手直数破其中，播预快手作为周杰伦惟一英文社交平台，纪录以争取到周杰伦本人的周杰专辑注快直播胜出。

7月10日凌晨12时，伦新快手宣布周杰伦将于7月18日晚19点在个人帐号上进行独家直播。发布7月15日，引关约人预约人数超过666万，手直数破突破了快手站内直播预约数历史纪录，播预因此，纪录快手宣布申请周杰伦直播间创造预约人数最多的周杰专辑注快世界纪录。

虽然新专辑发布昨晚，与“难听”同时喜提微博热搜，但截止直播开始前2小时，直播预约人数早已突破1000万。不过直播持续时间并不长，40分钟的直播，观看人数最高时不超过700万人次；直播中，个签刷赞QQ周杰伦在线点评粉丝的清唱，刘畊宏作为粉丝代表也录制视频献声，直播共计获赞近3亿，刘畊宏、方文山、郎朗纷纷送出礼物。

出道20年来，周杰伦自带大基数流量，增收能力不俗。不仅已有的商业版图，刘畊宏的出圈，也为他带来了新的创收渠道。

作为周杰伦关联公司的合作演员，近期，刘畊宏夫妻开始为其公司旗下品牌——爱吃鲜摩人、魔胴奶茶进行直播带货。

周杰伦不靠卖专辑、平台流量挣钱

2018年，短视频平台迎来发展黄金期；次年，快手、抖音拉开差别，按照官方数据显示，快手的日活突破3亿人次，抖音则踏入4亿大关。大基数日活之下，“小角色”已经不能在流量池掀起波澜，“大咖”成为三者角逐的关键。

2020年，抖音拿下罗永浩后，快手重金签明日杰伦，获得其全部歌曲及MV的短视频平台版权授权，平台创作者可在创作时使用以上素材。周杰伦本人亦在快手注册“周朋友”账号，此举在短时间内为快手带来较大爆光，也在一定程度上改善了网友对其固有的“土味”印象。

次月，周杰伦在快手进行首场直播，依照快手发布的战报显示，在线观看人数超过6800万，最高同时在线人数为610万，直播间互动总数超3.8亿。

不过，这次高光以后，快手未再与周杰伦合作掀起太多话题，时代财经注意到，步入2021年后，周杰伦快手帐号的动态点赞数大幅下降，从百万以上增长到10万以内，直到本次新专辑开售方有起色。

相比之下快手怎么买热搜多少钱，腾讯音乐则将周杰伦IP“物尽其用”，除了借助歌曲版权不断吸金，去年5月还连续重映2场线上演唱会，累计观看人数破亿。目前，周杰伦新专辑在QQ音乐的预售收入早已突破1.5万元。

咪咕音乐背靠中国联通，因为前者拥有周杰伦音乐的营运商版权，作为联通旗下音乐播放器，咪咕合法拥有周杰伦的音乐授权，成为腾讯音乐“版权大战”的幸存者。本次周杰伦新专辑预售中，咪咕销售收入亦突破600亿元。

各大平台对周杰伦流量的角逐在这次新专辑发布时达到了高潮，而作为流量的制造者，周杰伦却几乎从不需借助平台流量将商业价值变现。2017年，周杰伦甚至曾半开玩笑地对球迷同事说：“即将上市的新专辑，我写了12首歌，听就好，可以不用买，由于我不是靠这个赚钱。”

不借助流量与平台的背后，是周杰伦本身强悍的商业版图，出道22年，周杰伦已经将商业矩阵布满音乐、IP衍生、电竞、餐饮等多个领域。而未来不久后，其或将间接拥有一个上市平台。

去年3月，借助周杰伦的新零售营运商球星传奇集团（以下简称“巨星传奇”）二次向港交所递交招股书。招股书显示，周杰伦经纪人杨俊荣与妻子叶惠美通过公司LegendKey共同持股27.63%，方文山任公司首席文化官。球星传奇主要业务包括营运周杰伦IP、参与周杰伦演唱会及综艺企划，以及销售健康管理产品。

招股书显示，球星传奇2019年、2020年、2021年产值分别为0.87万元、4.57万元、3.65万元。作为公司网红产品之一，2019年—2021年，魔胴奶茶的销售收入分别为0.72万元、3.33万元、2.28万元；据悉，2019年—2021年IP累计收入1.46万元。

而据公开资料显示，从2010年到2020年，周杰伦早已连续10年“霸占”福布斯中国名人榜前10的位置。

绑定刘畊宏，订立直播带货合同

2022年，随着好友刘畊宏直播跳操出圈，双方商业捆绑进一步加深。据时代财经观察，刘畊宏进军直播带货后，第一时间为双方合作品牌站台。

7月15日，刘畊宏矩阵号“刘畊宏肥油咔咔掉”迎来第5场直播。昨晚，上架商品不仅刘畊宏代言的牛奶品牌和某运动品牌，还有球星传奇相关产品魔胴奶茶，以及首次出现的爱吃鲜摩人抹茶粉。此前，刘畊宏夫妻就曾多次在直播间指出喝抹茶粉的好处，引得不少粉丝寻问品牌，为产品的现身打下基础。

天眼查APP显示，“爱吃鲜摩人”系球星文创发展有限公司旗下商标，生产商为星创优选（苏州）有限公司，二者分别为球星传奇的全资子公司和孙公司。

而球星传奇与刘畊宏也存在商业合作关系。球星传奇招股书显示，2021年11月，球星传奇与刘畊宏创立天赋星球（台湾）有限公司，双方分别持股70%和30%，借以从事KOL的培养及与各MCN合作，通过社交电商渠道直播发展产品销售。

此后，天赋星球、刘畊宏与大陆MCN公司无忧传媒签订合作合同，合同中，刘畊宏承诺于2022年提供直播营销服务。目前，天赋星球不少商标处于初审中，包括乳品商标摩登原食人等。7月15日直播中上架的爱吃鲜摩人于明年3月21日发起商标申请，是一个全新品牌。匆忙注册品牌背后，球星传奇与刘畊宏略带些要自产自销的意味。

昨晚直播中，爱吃鲜摩人抹茶粉上架不久便告罄，官方表示正在补货中，将于本周再度上线“刘畊宏肥油咔咔掉”直播间。借由刘畊宏夫妻的带货举动快手怎么买热搜多少钱，爱吃鲜摩人近来也开通了小红书、抖音帐号，并注册了网店店，不过店中仅有抹茶粉一个单品，显示下架状态。

天猫店面客服向时代财经证实了饥饿营销的猜想，其表示，假如有库存肯定会放货，但这款产品确实库存较少，可见新品牌量产规模一直不够。

有网友注意到，7月17日，刘畊宏直播中穿的衣物Logo是【畊】字，而天赋星球亦于4月申请了“刘畊宏”商标，结合他此前在上海做服饰生意的经历，其实可能推出自己的服饰品牌。

其实对刘畊宏直播带货抱有积极心态，但不少粉丝也存在“术业有专攻”的指责。营销专家路胜贞对时代财经表示：“经过一段时间的人气的积累，刘畊宏早已集聚起了人格品牌向商品化转化的消费者基础，只要刘畊宏后期能保持一个持续的IP热度，他的产品会被那些消费者逐步扩散，产生一个放射性消费效应，基于这些原理，他卖产品是可行的，用自己做品牌也可行。”

但品牌战略专家李光斗也强调，正视名人效应正面作用的同时，也不能忽略负面，产品的质量问题可以把名星推入舆论旋涡。

此前，球星传奇旗下魔胴奶茶曾深陷传销争议，J-tea摩杰的茶亦被诉欺诈。而且，从爱吃鲜摩人产品缺货的局面来看，球星传奇与刘畊宏想要将自有品牌的棋下好，从上游供应链选品、工厂到下游分销渠道都面临不小的挑战。

(责任编辑：综合)