抖音营销必知：了解平台特点，把握 5 亿月活用户

“如果想做好新媒体营销，抖音点把那我们就得必须非常了解我们所用的营销月活用户平台特性。假如你想用抖音来做好营销就必须把抖音的必知QQ刷留言板留言特征认清楚。”

——老郭

以下为视频文字稿

抖音是解平上海字节跳动科技有限公司旗下的产品，字节跳动是台特最早的把人工智能应用于联通互联网场景的科技企业，明日头条是握亿字节跳动旗下的核心产品抖音浏览自助平台，字节跳动旗下其他产品还有：抖音、抖音点把悟空问答、营销月活用户西瓜视频、必知火山小视频、解平快马、台特花熊、握亿激萌、抖音点把QQ刷留言板留言图虫、营销月活用户懂车帝、必知TopBuzz、NewsRepublic、Flipagram等等。

那我们明天只聊抖音。

抖音的月活是5亿，其活跃用户占全省网民的50%，也就是说10亿网民有5亿人是在用抖音的。抖音的人日均单日使用时间为1小时，人均的月使用时间为20天。

通过这数据呢我们能见到大量的人都用大量时间在使用抖音。字节跳动这家公司是充分的利用人工智能算法来做营运的公司。

哪些叫算法呢？

在我们曾经看媒体的时侯，例如说去搜狐、网易平台等，你是有确切的目的性的，通常进去就搜索某一个关键词，或则是依据这个媒体的分类栏渐趋点进去瞧瞧。我看娱乐、看体育或则看历史、看新闻，一栏一栏点下去。

在这些传统的媒体当中，我们的这个行为是由我们自己决定的。而这些借助算法的媒体呢，后台是借助它的AI系统按照你的行为来推断你喜欢看哪些东西，拿来降低这个用户的粘度，能让用户认为你这个平台很懂我，而不是像先前的平台一样，你只能自己目的性很强你能够看明白。

这个算法是如何构建上去的的呢？

本身我们在步入平台看内容的时侯，首先也有可能是随意浏览，也有可能是去搜索，也有可能是依据他的平台的推荐去看，当我们听到自己感兴趣的内容的时侯呢，我们会逗留的时间比较长。你这个行为形成的时侯，抖音的AI的后台算法就捕捉到了，它还会记录那些数据。它觉得这个听众可能对这类的内容是比较感兴趣的，同时它的后台就向你推送一些跟这个内容相仿似的一些内容。

那如果说你并不打开它推送内容，或则打开率并不高，平台可能觉得它目前对你的兴趣的判定不确切，它可能就继续观察你的行为。

当你去打开更多的跟它推荐的内容相像内容的时侯，平台就对这个信息进行权重降低了。觉得你就可能喜欢这样的内容标签，喜欢这样的内容。之后它对这个内容完善一个记号标签。标签有哪些特质抖音浏览自助平台，它还会推送更多的这样的内容给你，同时这个在这个抖音上，好多这个内容的生产者也有这样的标签。

有些人的内容做得很杂，没有一个完整的规划，他就缺乏一个标签，抖音的AI就没有办法判定这个创作者是那个领域的专业内容，所以说没有办法来判定而构建标签。

而有些专业用心的内容创造者是有计划的，他做的内容有个系列，有规划并且专注，你进这个人后台一看，他做的所有东西呢都是一个标签，一下子才能判定下来他是干哪些的。

这种创作者做的内容短视频也会被抖音的后台捕捉到，能判定出它是做娱乐的或则做知识的或则做育儿的，或则是做其他某个领域的细分的。抖音的AI都会给这个内容的作者打一个标签。抖音平台会按照创作者的标签内容推献给抖音里来浏览的或则逛抖音的人，它会促使你的内容能匹配到真的想看这个内容的人，而进抖音的人又会由于这个推送的很精准感觉这个抖音的平台给我的内容很符合我的需求。

用户可能在抖音的这个逗留时间都会更长，就是它是一个内容方和阅读方双方都很满意的一种状态。

这个有点像红娘一样，跟你牵线搭桥的时侯她对两侧的人非常了解，所以推送的信息也很满意，说的事情也很精准，阅读者看见的东西也认为是自己想看的，也认为是这个最想要的信息。

抖音这三年的平台为何发展那么好，大量的人都乐意用抖音，但是好多人舍弃了原先常常用的媒体平台，由于不管是内容的生产者还是观看者他都认为这个平台非常懂他，提供的内容都是他最喜欢的。

所以说我们在去做抖音的时侯一定要注意这一点，由于我们要晓得这个平台的推送方式是哪些，那我们作为一个内容生产方或则作为一个在做抖音营销的营销号，一定要把自己的形象做得很精准，让抖音的后台的AI能抓到你的这个数据，能判定下来你的专业是哪些，一定要把自己的标签做清楚，他的人工智能能够捕捉到你的标签，之后推献给精准的用户，这能够促使我们做这个营销更有效率。

所以说我们明天讲的这个重点，就是一定要做自己的精准的标签，这样的话你能够让他的AI系统捕捉得更精准，更容易把你的推献给匹配的用户。

——老郭

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