疫情期间快手承包民众情绪释放，多方面给予每个人被看见的机会

作者|汤木森

来源|TOP营销（ID：TOP_MKT）

疫情的疫情予影响，让线上文娱活动再度活跃上去。期间情绪快手在疫情期间承包了民众的快手哔哩哔哩 大会员情绪释放，有人大显厨艺，承包有人一展歌喉，民众面有人记录点滴日常，释放有人分享前线“战况”。多方

不论是个人分享的人，还是见的机观看的人，我们晓得她们都从中都得到了一种“我们不是疫情予一个人在战斗”的“治愈”。

从联合卫视，期间情绪联合童年偶像周杰伦到联合每一个普通人，快手从胸片子、承包做公益到玩音乐，民众面快手从多个方面入手给与每位人被看到的释放机会，记录每位人独一无二的哔哩哔哩 大会员精彩生活。

蹭热度？

KSGirls快手男团出道

去年的春天，“女团”可以说是最火的流行词。《青2》的男团节目率先掀起了男团话题的讨论，而后《创造营2020》、《乘风破浪的妈妈》加入，哪家能够定义中国最强男团更是让大众争辩不止。

在这样的趋势下，不少品牌也纷纷推出IP出道的趁势营销，“蹭”一下“C位”“出道”的热度。万万没想到，同样是蹭热度，快手的发布单曲，卡点出道，精准又精明，疗效秒杀其他品牌。

《创造营2020》由于往期节目热度，两个高手团的影响，拥有着诸多的“路人粉”，即便是并未认真追节目的路人，都对节目最后将会是哪7位少女成团抱有一定的好奇心。

而这个万众瞩目的成团结果，刚好是7月4日出炉。

7月4日凌晨，快手在创造营听众看完几个小时的轮番表演，总算晓得出道名单的时侯，忽然推出了无投票、无竞争，直接出道的KSGirls男团，引起众人关注。

团体一共有7个男生，均是快手平台自身的主播、网红，其中部分成员在快手拥有千万的粉丝，已经小有名气。

在听众对创造营成团出道名单意见不一，争辩不休的时侯，快手此时官宣男团出道，显著是想与软糖少女303产生对比，获取一定的话题讨论度。

不过，因为没有选秀，与听众互动碰面这种环节，两个男团何来对比一说呢？

快手便机智地以出单曲的方式进行官宣。有了出道作品，才能了解小妹妹们的唱跳实力，就有了与实力明了的软糖少女303对比的内容。

带作品卡点官宣，快手这一波“蹭”热度精准又精明，成功造成了路人的注意。其实大众对快手男团褒贬不一，而且从营销角度上看，话题阅读量过亿的数据真实地给出了这波热点“蹭”的疗效的确挺好的答案。

讨“她”欢心？

每位女生都是“C位”

6月，快手一条《看见》，直接将“快手记录世界”“看见每一种生活”的理念根植在大众的内心。

《看见》虽然是借鉴了B站的视频风格，并且其中的内容与B站却是千差万别，也正是这迥然不同的内容，即一个个非常“接地气”的小故事，一句句动心的文案，直接淡化，甚至是清除了大众对快手“土”的认知。

用户的故事就是最触动人心的故事，快手在尝到用户“代言”的益处以后，将切入点缩小，以“她”为角度，进行了品牌形象转变的又一次尝试。

在官宣男团的半个小时以后，7月5日00:20，快手又发布了一条以男团出道单曲《多彩视界》为BGM，延续《看见》平凡动人的调性，通过混剪的形式，将平台上每一个闪亮的“她”展示在大众面前。

看完短片中各类男孩自信的微笑，多彩的生活，在仔细研究官方的文案，我们可以大胆猜想快手怎样买热度，虽然起初入局男团只是一个引子，而后为“她”发声，捕获“她”的芳心才是真正的目的。

从男团官宣文案上看，快手最后将重心落在了“快手男孩都在C位”的主题上，“千姿百态”“所有女孩”“平凡女人”等文字，也同步告诉我们，这个男团不是代表着快手，而是每位平凡女人用户的写照，代表着每位“她”都能“出道”，在舞台发光泛白。

“她经济”已经是众所周知的热词。按照Mob研究院发布的《2019“她经济”研究报告》显示，互联网正持续向女人渗透，女人用户下降显著。与此同时，中国女人消费市场体量庞大，消费理念也正在回归理智。

种种的数据表明，中国女人对社会的影响正在逐渐加深，“她经济”的浪潮肆虐而至快手怎样买热度，不可抵挡。

快手男团版本、女性用户版本的《多彩视界》，正是迎合环境变化，紧靠女人用户，智赢女人用户，争取在激烈竞争中率先取得突破性优势的举动。

不止是“她”？

快手看到TA，也让TA被看到

快手影视上线多条聚焦“她”的短片，是回应全民“女团”话题，“她经济”崛起社会大环境的营销动作。这么面对2020最大的疫情环境，快手又作何回应？

音乐是世界的语言，是情感的触觉抒发。当音符开始跳动，心灵沉溺其中，世间的喧嚣便会急剧消退，莫名的医治感抹去内心的恐惧与暴躁。

音乐成了快手回应环境的方法。不说在最困难时期，快手举行线上音乐会，用音乐去慰藉用户的心灵这样的走心举动。

在当下后疫情时代，快手依然争取利用音乐这个世界语言，向用户们传递更多的力量与支持，让多才多艺的TA能被看到，能收获喜爱与鼓励。

7月9日，快手与QQ音乐发布战略合作消息，将举办“12号唱片”年度唱作人比赛，赋能原创音乐，给优秀音乐人及作品一个被人看到的机会。