后浪

中国广告营销大奖·年度文案创意银奖，上海胜加由中国顶级广告公司北京胜加操刀完成。操刀创意北京胜加凭着精准的后浪获卡盟官网抖音策略思维和原创惊艳的创意能力，从品牌定位、中国中国核心价值创造品牌及产品的广告核心故事抒发，到包含互联网的营销整合营销传播，创造了一个又一个广为人知的大奖点赞传播案例。《后浪》演讲视频于五四青年节前夕开播，年度抒发了对年青一代的文案理解、认可、金奖奖赞美与寄语，快手可爱在刷屏全网、上海胜加引发主流媒体转发评论的操刀创意同时，亦引来不少争议，后浪获“后浪”一词被评为2020年度十大流行语。中国中国

在快手点赞甜美中国

中国金瞳奖银奖，中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，北京胜加广告创意文案。2020年，快手成为卫视《新闻联播》首位120秒广告片品牌主。《在快手点赞甜美中国》的上映是在《新闻联播》结束后，《天气预报》之前。这是卫视历史上第一次，同时也是第一次由一家品牌企业在这个黄金时间段，独占如此长的广告时段。在这支120秒的大片中，40位快手用户正是数亿国人的写照——在认真生活中用智慧笑对艰难，在生活的镜头中留下最“可爱”的模样。

微信·社交应当更轻松

中国广告电影金狮奖·最佳文案银奖。社交焦虑症，卡盟官网抖音是当代年青人的弊病，对此，微信发布了一系列短片，用另一个角度去解释社交焦虑症。10支短片并没有指出产品特点，而是精准洞察到了人们社交焦虑症的诱因，并用讽刺揶揄的形式诠释下来，不断加强“社交应当更轻松”的概念，经典广告文案和场景巧妙融合：不是你不合群，是群不合你；不合群不怪你，社交应当更轻松。飞得高不高，人设掉没掉，活得累不累；人设该扔扔，社交应当更轻松。

没有后驱，不算奢华

中国金瞳奖银奖，北京胜加作品。该广告短片是保时捷为了宣传新品CT5车型而制做。整条广告由13个短片组成，聚焦了13个不同圈层的热议话题。其风格十分“魔性”，从头到尾就是围绕一句文案展开，那就是“没有后驱，不算奢华”。这些吐槽加对偶的洗脑句式广告创意文案，迅速导致了人们的关注，顿时成为网红热词，不少网友把它称之为“凯迪拉克体”，衍生出了不少爆笑的段子。

不够好的性交如同是

香港广告流行语金句奖，广告主为异物有限公司，代理商为只要有人社群顾问有限公司，产品/服务为异物梗色工作坊。其精典广告文案例文：不够好的性交如同是满心期盼肯德基，打开袋子才发觉饼干软掉了。不够好的性交如同是打扑克，靠他打下来给你不如你自摸来的爽。不够好的性交如同是以为云霄飞车会很剌激，没想到只是很快。不够好的性交如同是坐简陋的旋转木马，只能有气无力的上上下下。

中国人民建行春节献礼广告

中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，北京胜加精典广告文案。新中国70华诞之际，中国银联别出心裁推出了一块面积达“960万平方公里的面包”，这也正是广告片的主要内容。这支广告的创意灵感来自一个留传许久的笑话：一个刚到中国的外国人将中国建行认成中国很行。广告片巧妙的借助“很行”和“银行”的神似，做了这支春节献礼广告。银联汇聚银行业的力量，从工商、农业、交通、建设等基建民生出发，回顾了中国七六年来的成就，并郑重发声：中国很行，由于中国人民很行。

香港精品366数位语录

广告创意文案，香港广告流行语金句奖。香港精品366数位语录是以月历方式、搭载实景技术、一日一金句的方式进行推广，以其防疫远距办公议程为例：“无论领几K，都要有8K的视野”，宣传群创光电8K显示器。“再远的他方，也能遨游云端拜访”，宣传圆展科技4K云端视讯大会摄影机。“电光火石间，唯你主宰世界的竞技场”，推广技嘉科技电竞主机板等。

珍珠

中国广告电影金狮奖·最佳文案金奖。2020年元旦前，贝壳找房联合《啥是佩奇》导演张大鹏推出作品《珍珠》，打造了一对在相互影响之下的姊妹形象，以一间十平米的老房屋为线索，通过人物之间的对白向人们展示了一家人之间的理解与不理解。爱是珍珠，家似贝壳，藏不住真爱，包得住彼此。每一代人都有自己的经验和隔阂，矛盾在所难免，但一家人终会相互理解。

上海更来电

中国金瞳奖金奖，北京胜加广告企划文案，品牌方为中国北方电网珠海供电局。其短片与海报出众的文案除了代表着北京供电局的品牌宣传，更是表现电给城市带来的变化，同时聚焦于不同场景下的中小企业主：光，会出现在你面前，穿过公路水域和天空，为神奇的事发光；花店是照亮了的梦，城市是梦生长的嘉园；光，点亮流水线，城市的太阳永不落；（金融）用四六年不间断的魔力，城市让能发光的都胜于金子。

迟疑，是对自己太客气

香港广告流行语金句奖，香港奥美集团为阿迪达斯制做的广告企划文案。该广告片鼓励消费者勇敢跳出舒适圈去挑战自己。阿迪达斯的广告一如既往主打运动精神，主打热血，通过一句鱼汤文案来鼓励人们投入运动，积极上进，文案海报中的细节也非常有趣。而短片版，则约请到足球运动员林志杰、田径铅球运动员郑兆村、空手道运动员文姿云等运动健将，共同演绎“不客气”的主题内涵。

2020百事·把乐带回去

中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，文明广告作品。在中国“过年”的重要性不言而喻，这是一种难舍不开的血脉传统。百事可乐深入中国本土，了解中国文化，“把乐带回去”的IP一做就是10年，不断挖掘自身品牌“乐”与大众认可的“家”文化之间的联系和内核。2020百事“把乐带回去”围绕百事萌鼠“乐乐”展开，在搞笑不断又饱含惊喜的剧情中，一件件封尘的物品唤起了三代人关于家的美好追忆。

诚心之作

中国广告电影金狮奖·最佳文案银奖。中国顶级铜工艺品生产商“铜师父”的走心品牌广告片，黄渤出演，由疯智传媒操刀。疯智传媒是高品质广告企划制做公司，曾拍摄六小龄童《人生有迹》。作为2020年热门刷屏广告作品，《诚意之作》通过黄渤之口将创作者们共同的感受娓娓道来：一件作品花了多少心思是看得下来的，如同人一旦有了自己的理想，惟一能做的就是一意孤行地坚持，直至有好的作品呈现。

大唐塞外的最后一次汇款

中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，北京胜加广告企划文案。这是银联的一则精典短片广告，贯串剧情的线索便是送达军力，军力十分重要，一分一毫也不能有差错。短片片尾文案“每一毛钱都是一份使命”“虽远必达，分文不差”，借以抒发：在电子支付高度发达的中国，中国银联官方推出的云闪付APP，弘扬了“分文不差”的强悍使命感；跨行转帐0手续费，看上去微不足道，却是提高全民支付体验的使命，银联将使命作为信仰。

人生自定义

中国广告电影金狮奖·最佳文案金奖，民生信用卡广告大片。广告文案例文：有些人的梦想，在深空宇宙；有些人的梦想，只是一双新鞋。有些人拥有太多，认为负担；有些人想拥有的，负担不起。有些人带着天赋出生，有些人靠着泪水死撑。有些人花束砖石，装点感情；有些人赤手空拳，守护感情。有些人不晓得，今天住哪套房屋；有些人不晓得，哪些时侯才有房屋。都说不能输在起跑线上，有些人直接出生在终点，生活总有一些无奈和辛酸，在你看不见的地方上演......

求同存艺·两岸手演员系列海报

中国金瞳奖金奖，品牌方为中国守演员一百零八匠，四川县委侨办主导制做。其广告文案案例：不因麻烦，因麻不凡。手艺在，便有了手艺可承载。最深遂的抒发，从舍弃语言开始。琴以宽松，漆以养德。定可发智，但是清静最难熬。有爱，则千难无碍。以铁铸心，以心铸剑。做个闲人，且不叫一日闲过。人生每一刻，都因深入而深刻。怎奈一生太紧，便叫刹那很长。

日本Pay，跟日本人最Pay

香港广告流行语金句奖。广告主为日本Pay日本行动支付，代理商为香港奥美集团。这是日本支付软件的群像广告快手买一百个赞，在香港推广扫码支付的方法，类似于我们的陌陌和支付宝，通过不同人物使用日本pay最后栖身到“台湾Pay和日本人更Pay”的文案上，记忆点较为深刻，比较琅琅上口，利于传播。

保利·吴樾东方智能化系列海报

中国广告营销大奖·年度文案创意金奖，凡奇创意操刀。其海报文案通过结合保利·吴樾东方的新美式美宅风格，以拟人化的唐代文物穿越千年历史，以唐代形式剖析未来智慧，探讨了智能化社区的生活便利。其广告文案例文：新风常在快手买一百个赞，方是你们风范。不用卫队军，也能时刻护驾。有身份的人，都靠脸通行。控物有术，何须千年学佛。自此毋须问，客从何处来。

美时，美刻，每位月

香港广告流行语金句奖。广告主为佳格乳品股份有限公司，代理商为创略广告股份有限公司，产品/服务为天地合补四物饮。这句广告文案虽短，但买购网小编觉得，它通过男性化视角来直击男性消费者，通过使用我们常用的日常用语，更换字义，达到了双重的传播疗效。

花在刀口，省在街口

香港广告流行语金句奖。广告主为台新国际商业建行股份有限公司，产品/服务为台新建行街口联名卡。实用型文案，通过胸口代表省钱的快感，街口代表着人们的消费，将人们的消费观带入文案中，达到宣传疗效。

研究申明：2020年精典广告文案榜中榜仅盘点了部份国外相对优质的广告文案，是参考中国广告长城奖、中国广告营销大奖、中国广告电影金狮奖、中国金瞳奖、台湾广告流行语金句奖等重要奖项的得奖名单，同时根据创意策略、品牌实效、创新力、社会效益等指标综合总结而至。本文仅供参考，MAIGOO网编辑欢迎你们在末尾评论/交流。