618以后，快手为电商引流的键涨CID似乎忽然就销声匿迹，加之阿里传出的粉互快手刷僵尸粉清除“封杀传言”，好多人都以为CID不行了。赞神载快 实际上某背部媒体平台的器下CID盘面流水早已达到了3000万左右，即使大部份仍是手买二类电商和白牌。但后续假如有更多品牌选择使用CID，推广流水翻倍指日可待。响自 快手平台的然流CID在300万左右，但在支持天猫一跳的快手技术后收入下降明显，尤其是键涨快手刷僵尸粉清除近来一个月的下降，异常显著。粉互 无论店家、赞神载快品牌是器下进驻短视频赛道，还是手买启用直播带货的全新销售模式快手买推广会影响自然流量么，究级的目的就是提高销量。为了提高投流和销量的ROI,之前被忽略的CID引流电商也再度被注重上去。 虽然现在短视频平台成了流量中心，并且在购物习惯方面，很大比列的人群还是没有养成在抖音、快手购物的习惯。 在上图可以显著看出抖音的日活大概7亿，而淘系的日活不到1亿。但市场份额的悬殊足以证明在抖音、快手这样的平台中，还有很大比列的短视频用户仍未转化为电商用户。 据悉，淘系、京东、拼多多等专业电商平台比起抖音、快手站内的店面，其促销活动的玩法和花样自然更甚。因而，使用CID跳转到天猫、京东这种电商平台的转化率，会低于抖店站内的转化率。更重要的是抖音、快手的流量远比淘系流量要高快手买推广会影响自然流量么，同样是花钱推广，店家自然更乐意推给日活7亿的流量池。 字节和快手之所以尝试CID，不仅能攫取流量费之外，更重要的是CID的目标转化人群和抖店面的目标用户不一致，对于抖音和快手现今的电商业务影响不大。从百度、微博等其他平台纷纷入局的姿态来看，CID早已被公认是一个全新的广告增量市场了。 CID是一种通过技术手段构建新数据链路的电商广告方式，通过实时回传付费订单数据，优化投放模型提高ROI。 CID营运逻辑 当前的电商平台内部流量高昂、宣传疗效差，因而平台内的店家急需从外部获取流量。现在两大流量中心抖音和快手，刚好可以解决这个问题。 然而多数店家在巨量投放广告后，平台只显示素材的点击量、播放量等数据，未能有效追踪到订单量以及触发风波；另一种千川投放的素材初审严格，小店口碑分体验分DSR、CCR、NPS多方面限制投放，同样会引起店家投入产出比低。 因而无论是平台电商还是兴趣电商，CID的实时深度归因功能都十分重要。对于平台电商来说，相比天猫站内广告，CID可以带来起码50%的ROI提高；对于兴趣电商尤其是以前的鲁班电商，深度归因是个不错的机会点。由于她们拥有的快速选品能力和打法，可以在类似拼多多低上架门槛和深度归因背后以下单为目标的投放能力中，持续借助。 投人王后台，数据已脱敏 依据投人王CID统计到的数据，明年上半年抖音的CID投放中，TOP的类目分别是家清个护、功效保健品、小电器以及服装。 去年冬季的爆品可能会涉及功效服装、配饰等夏季常规爆品；家清个护这类的商品则会在年节前后爆发；大健康仍然值得注意的有保健品、除皱霜、泡脚桶等等；烤火类家电可以作为冬季主打选品方向，按照人群定位有选择性的投放。 尽管如今品牌店家做CID的比列不高，而且上半年的CID红利早已被挖掘，下半年很可能迎来品牌投放CID的爆发期；白牌爆品店家上半年收获甚微，就看下半年品牌店家是否要入局分一杯羹。 CID能保证数据回传稳定、订单数据实时回传、抓取用户画像上传、有效提高ROI，因而成为解决电商流量困局的关键