如果你关注短视频,和玄可能见过一对高颜值奇幻CP:十九和玄七。爆款背后
凭借着神奇的魔幻快手1元100百个粉丝剧情,他们在抖音收获了1400万+粉丝,剧P打快手700万+粉丝,造方单条抖音视频最高点赞近300万。法论
其幕后团队,和玄用了5个多月时间,爆款背后接连塑造了包括十九、魔幻玄七在内的剧P打多个热卖抖音大号,组成了神奇的造方“魔幻宇宙”。
这背后,法论是和玄否有可复用的构建剧情IP方法论?今天,我们为你们带来一篇幕后团队的爆款背后深度复盘。
十九,魔幻是一个十九岁的实习生。她集凡人之泪熬煎成汤,饮下才能忘记旧事。她突破了人们心里的传统形象,娇俏甜美,美丽灵动,有自己的性格和心态。
玄七,是十九的「CP」。他周游俗世,给世间痴男怨女搭红线,帮十九处理她解决不了的棘手问题,是个高情商暖男。
随着剧情发展,玄七跟十九的感情线也渐渐明晰,发糖不断,有时玄七甚至亲自出马,和十九一起,给来求援的人示范如何哄女朋友、怎么追优秀的女孩子等实际问题。
这对奇幻CP在抖音收获了1400多万粉丝,在快手也获得了700多万粉丝的快手1元100百个粉丝关注。
在抖音,十九只发了62条内容,其中29条点赞过百万,其中一条几近三百万。玄七共发布了67条视频,平均点赞量也近百万。
在抖音搜索二人名子时,都会有五个以上的词条手动关联对方。能成为听众心目中的”神仙CP”,与其幕后工作室团队密不可分。
这个团队用了五个多月时间接连构建了包括十九、玄七等在内的多个抖音大号,组成了神奇的奇幻宇宙。
今年五月份,我近距离接触这个团队,参与讨论打磨脚本的大会,亲历拍摄过程,也见证了数条百万点赞爆款视频的诞生。
团队成员会一遍遍磨脚本,每人从不同角度发表意见,修改脚本。
拍摄之前,还会进行角色饰演小声朗诵找觉得,适合的艺人,合适的场地道具都是值得费时吃力去找寻的,导演在拍摄时会仔细搬动道具位置,引导艺人情绪、眼神、语气,以达到镜头中最佳呈现疗效。
按照互联网公司的用户转化逻辑,脚本、演员、表演、服道化、场景、拍摄、剪辑、运营…
如果那个环节做不到位,用户流失率10%,数字乘上去就很可怕。一个好的结果必然在每位环节都超过了平均水准,在某几个环节做到出众。
在这个团队里,主创是导演也是制片,运营同时也是导演,导演是摄像后期剪辑……每个人都有着多重角色,分工却有条不紊。
在抖音平台内容经过不断更新迭代时,垂直内容领域的号也步入了2.0时代,形式更为多元化,在这样的背景下,团队在剧情上的连续新品经验值得借鉴。
关于怎么搭建团队、建立人设、如何评估好剧本……我们和工作室主理人然然以及主创Cathy、导演TK多次沟通后,以十九抖音为例,复盘总结了一些观点和经验。
人是目的,内容是工具
人是目的,内容是工具。这句话放之四海而皆准。
小艺觉得,他们的最终目的是打造出一个足够有辨识度的人,因为你们记不住内容的,再多的东西、再好的故事,终有三天会被忘记,但对一个「人」的印象是最深刻的。
这是人的天性,就是记不住台词、记不住文案、记不住广告、记不住内容。即使是papi酱、戏精牡丹那些脸部IP,观众第一时间想起来的一定不会是她们哪一期做了哪些事、说了什么金句,而是她们这个人本身。
在设定十九之初,团队一开始想做的是一个成熟形象,思考再三,小艺觉得用户对这些「苦口婆心教育他人的父母形象」不太发烧,才改成了如今这个十九岁的实习生。
十九会发脾气,批评一个不求上进的人渣「她如何跟你生气呢,她就应当给你两巴掌……这么好的姑娘,你配不上她!」
她会心软冲动将一个沉睡九年的司机送回人间,被惩罚实习期延长一百年,她顽劣任性的说,「我愿意」。
她也会对玄七崩溃抽泣,说见多了人间悲切,自己却做不了哪些,不想再蒸熟了。在玄七的安慰下,收起泪水,决定做下去。
她如同每位普通的女孩子一样,有自己的喜怒哀乐,也在不断成长,甚至做个别事违犯了规则,也会遭到惩罚。
做有价值、有意义的内容,
团队凝聚力更高
十九的灵感来源,是然然前两年去世的姐姐。
在葬礼上,小艺很难过,心里认为父亲只是去了另一个世界,但她相信,在哪个世界的人总会跟我们形成链接,「我就想做一个号,让人们不再畏惧死亡,可以开导到这些有亲戚不在身边的人们。」
很多人逐渐把这个号当树洞。有人说自己遇见校园暴力,快坚持不下去了,想要自尽,但看了视频,她留言说,希望大家能帮助更多的人走出来。
有人看了她们其中一期视频,视频里的妈妈边驾车边打电话遭到了事故,留言说:「在开大客车,打算走100公里,刚刚在吃早餐,想到我老婆和小孩,看完你的视频,打算停下来,明天再走。」
这些让然然认为,「我们在做一件很棒、很有用的事情。团队也是认为做的事情挺有意义的,所以凝聚力也很高。」
用细腻的细节加分、小槽点引起互动
丰富细腻的细节可以加分好多,甚至故意留下的小槽点也能引起讨论。
如今早已近1000万粉丝的十九,当初投入的只有一间废弃办公室,加上一些天猫来的实惠道具,一共花了不到两千块钱。
道具虽少,细节却很繁琐。重要的出镜道具「汤」,会依照不同人物和情节换不同的颜色。老人的汤是红色的浓汤,恋爱中的人是红色的米糕,英雄的汤颜色也不一样。
为了细节的真实可信,报纸上动起来的相片会专门找人去设计,字体都用隶书。
十九几乎每一期都要穿不同的衣物,在租衣物上团队也逐渐有了心得:颜色不能太素,不能连续穿同一个颜色;最好是比较低的袖子,旗袍会让脸形不这么好看。
题材:覆盖广大普通受众的情感
题材上,要覆盖更多普通人的情感,尽可能俘获大多数人,而不是极冷门的点。
虽然是一个虚拟的人物,但从十九的内容中能看到好多似曾相识的人和生活场景,因育儿观念形成矛盾的妯娌、产后抑郁的产妇、创业失败的中年人、遇到网络暴力的网红歌手、刚步入青春期反叛的儿子,爱絮叨的父亲、使下马威的职场朋友、过于俭朴的老奶奶……
比如,其中一期关于产后抑郁的内容,「中国每5个菜鸟父亲就有一个遭产后抑郁,妈妈不是超人,请对她多一点耐心和关怀,不要丢下她一个人。」
比如「开车不抽烟,喝酒勿驾车,司机一滴酒抖音快速吸粉的方法,亲人两行泪。家人即是我们的软肋,也是我们的后盾。」
每期视频,都有这样一个能戳中普世情感的点,简单直白,充满强烈的感染力,能让每位听众感知到背后的情感价值,从而与创作者形成共鸣,并导致点赞转发的欲望。
剧情:强烈的情绪点和冲突点
一期名为「人世间好艰辛,所幸总有人在等你回去」的视频里,实习生十九救了一位由于事故而沉睡九年的出租车司机,帮他追忆起过去,让出租车司机清醒过来,十九被罚延长实习期一百年。
这条视频同时具备惊悚、暖心到感动的元素,短短不到一分钟内出现多次转折,观众的情绪被极大地调动了上去,获得了近300万点赞。
团队主创Cathy介绍,在帐号构建之初,团队都会从剧本上开始对人物下功夫。十九她们不只是高高在上、俯瞰人间喜怒哀乐的旁观者,他们也是每位故事的推动者,也有自己的情绪和爱恨。
为了打造出立体的人物,就要从剧本开始,通过各类方式突出他的善良和美好,把能突出人物光环的闪光点留给他。
「情绪化的IP更有人性,更容易得到共鸣。」
热点:把握常规热点和突发热点
蹭热点也有方法,常规性热点早打算,突短发热点及时跟。
十九针对母亲节、高考、网络暴力等热门话题,都出过相关视频。
例如,针对前段时间热议的996话题,在一期视频中,十九怒斥榨取职工的黑心老总:「只谈拼搏,不谈回报」、「照你说的,拉磨的骡子最有福报,我看你下辈子,就当驴去吧」,镜头一转,无良老总真的弄成了一头骡子。
这期视频的解气疗效极好,连「内容引发极其舒适」的一条评论都获得1.3万点赞,整个视频获得了157.7万点赞和4万转发,引发了工作人群的极大共鸣。
运营:重视粉丝互动
互动比投抖+更重要,这里的互动不仅仅是评论,还有视频里、发布文案的引导。除了和自己粉丝的互动,其他相关帐号也可以做互动。
十九和玄七这一对CP的同框出镜、评论互动,是粉丝喜闻乐见的。
工作流程中的重要环节:
用「剧本统筹会」统一团队
十九的内容中,几乎每一期就会有群众艺人出镜,群演的戏份比较重。有网友在评论感慨,怎么每个人都很会演。
正由于艺人表演了真情实感,得以让网友短时间内入戏。其实这种艺人并不都是职业艺人,有的是朋友客串也有外请的群众艺人。
TK是十九IP的编剧兼后期,在早期选购艺人时就设置了较高的门槛,要求很细致,试镜视频不能有美肤化装,还会进行剧情测试。如果现场艺人遇见问题临时发挥不好,会用其他手段填补唱功。
TK说,在整个矩阵的内容制做中,有一个重要的环节「剧本统筹会」。会让所有导演、摄制、制片、后期都参与,统一确定剧情和剧情所抒发的情绪。
导演也在这个会上确认拍摄道具需求、拍摄周期、制作发布时间、以及一些镜头的调整细节。
打胜仗是最好的团建
最开始组队的时侯,只有营运、制片、摄影兼后期、加上然然,一共4个人,如今已然发展为十四个人,上线了三个IP,还有两个IP正式上线。
小艺说,要找真正认可这件事情的人,保证团队的纯粹。找到成长的空间和方向,给予相应机会和指导。不同的人有不同的方式,比如腼腆的人给他更多机会、责任、重视、倾听他的意见,有问题一起解决掉,鼓励你们多抒发问题,有事摊开讲。
打胜仗是最好的团建。
十九团队的方法论,同样适用于垂直内容领域。
回顾短视频垂直内容领域黑马IP,也不乏剧情元素。以美妆举例,破产父子、叶公子、柚子CiCi都是通过剧情彰显主角的鲜明人设、价值观,引起共鸣,快速吸粉。
沙雕风格的郝凡、罗姑婆,将广告与剧情结合的严丝合缝,把广告当作故事来拍,在戏曲冲突中,巧妙植入广告单品。以剧情吸睛,以产品变现拔草丝毫不逊色。
工作室主理人然然在朋友圈里发过一句话:
「日拱一卒,功不唐捐。坚持做有价值的事情。」
这个团队总结出的几点方法论,不仅仅是方式抖音快速吸粉的方法,其中更有内容人对于内容的敬畏心。
(责任编辑:百科)
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